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新媒體廣告(第2版)(新編21世紀新聞傳播學系列教材)

新媒體廣告(第2版)(新編21世紀新聞傳播學系列教材)

定  價:68 元

叢書名:新編21世紀新聞傳播學系列教材

        

  • 作者:黃河 等
  • 出版時間:2022/7/1
  • ISBN:9787300306711
  • 出 版 社:中國人民大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:412
  • 紙張:
  • 版次:2
  • 開本:16
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新媒體的成長史也是新媒體的廣告化生存史!缎旅襟w廣告》(第2版)是對新媒體廣告發(fā)展歷程的回顧,更是對廣告新潮流、新問題的回應。全書結合新媒體時代內容營銷、關系營銷、場景營銷、精準營銷、跨媒體營銷、智能營銷等營銷趨勢,對新媒體廣告的演進、倫理與法規(guī)、目標消費者、創(chuàng)意與文案等內容做出系統的梳理;同時基于新媒體的發(fā)展方向、最新特質、典型案例,介紹了搜索引擎廣告、微博廣告、微信廣告、移動App廣告、短視頻廣告、門戶網站廣告、視頻網站廣告、電子商務網站廣告、戶外新媒體廣告和OTT廣告的形式、特征和運作要點。本書強調人本、對話、關系、價值等新媒體廣告運作的核心理念,希望讀者體味到運用廣告與人溝通的美妙。
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