本書根據(jù)廣告行業(yè)發(fā)展的新特點，結(jié)合廣告文案創(chuàng)作流程，具體介紹：廣告文案分類，構(gòu)成特性，訴求方式，策劃創(chuàng)意，設(shè)計制作，語言修辭，媒體、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告文案，企業(yè)形象及公益廣告文案等知識，同時注重通過強(qiáng)化訓(xùn)練和大量案例，提高學(xué)生的應(yīng)用能力。
本書在第1版基礎(chǔ)上更新了近年的經(jīng)典廣告案例和優(yōu)秀廣告文案。本書既適用于高等院校廣告設(shè)計或藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的教學(xué)，也可以作為文化創(chuàng)意企業(yè)和廣告藝術(shù)設(shè)計公司從業(yè)者的職業(yè)教育與崗位培訓(xùn)教材，對于廣大廣告從業(yè)人員、廣告文案自學(xué)者也是一本必備的指導(dǎo)手冊。