文案是視頻創(chuàng)作的核心和靈魂，好文案不是一蹴而就的，也不是碰運(yùn)氣得來(lái)的，而是經(jīng)過(guò)全方位思考后得出的精華。本書涵蓋了整個(gè)短視頻文案創(chuàng)作過(guò)程，分為9 章，從創(chuàng)作思維到文案實(shí)操再到平臺(tái)分析，聚焦多種類型文案撰寫方法與技巧，精選大量形象生動(dòng)的爆款文案實(shí)例，對(duì)標(biāo)題、開(kāi)頭、正文、結(jié)尾等文案組成進(jìn)行精準(zhǔn)分析，每一部分都按"理論+案例”的模式進(jìn)行細(xì)致講解，強(qiáng)調(diào)在了解平臺(tái)特色的基礎(chǔ)上對(duì)用戶思維和視頻定位思維的融合，幫助創(chuàng)作者在短視頻文案創(chuàng)作中形成精確化、系統(tǒng)化的邏輯思維，助力爆款的誕生。
秋葵，管理學(xué)博士，副教授，系主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)、用戶信息行為等。帶領(lǐng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)在抖音、快手、小紅書等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)出多個(gè)10萬(wàn)+粉絲的短視頻賬號(hào)，出版《短視頻與直播運(yùn)營(yíng)：策劃 制作 營(yíng)銷 變現(xiàn)》等教材與著作。
第1 章 優(yōu)質(zhì)短視頻文案的五大關(guān)鍵點(diǎn) 001
1.1 精雕細(xì)琢取素材 003
1.1.1 全面搜羅找靈感 003
1.1.2 左思右想定主題 005
1.1.3 千錘萬(wàn)鑿出精品 006
1.2 調(diào)動(dòng)用戶情緒 008
1.2.1 你我共戰(zhàn)線 008
1.2.2 我和你不一樣 010
1.2.3 我懂你 011
1.3 帶給用戶價(jià)值 012
1.3.1 讓文案有知識(shí)價(jià)值 012
1.3.2 讓文案有觀念價(jià)值 014
1.3.3 把握用戶心理 014
1.4 激發(fā)情感共鳴 021
1.4.1 支持 022
1.4.2 批評(píng) 023
1.4.3 鼓勵(lì) 024
1.5 傳遞美好理念 025
1.5.1 初衷的美好 026
1.5.2 價(jià)值觀的美好 026
第2 章 短視頻文案創(chuàng)作思維 028
2.1 痛點(diǎn)思維：掌握需求“讀心術(shù)” 029
2.1.1 避免偽痛點(diǎn) 029
2.1.2 戳中真痛點(diǎn) 032
2.2 換位思維：讓對(duì)方與己相關(guān) 036
2.3 聯(lián)系思維：加深用戶對(duì)視頻內(nèi)容的認(rèn)知 038
2.3.1 創(chuàng)設(shè)情境 038
2.3.2 激發(fā)聯(lián)想 041
2.4 場(chǎng)景思維：打造“走心”場(chǎng)景 045
2.5 定位思維：明確自身立場(chǎng) 049
2.5.1 明確定位的三個(gè)方面 049
2.5.2 根據(jù)定位量身定制文案 051
第3 章 短視頻文案標(biāo)題 054
3.1 標(biāo)題的作用 054
3.1.1 引起注意 055
3.1.2 篩選用戶 055
3.1.3 引導(dǎo)互動(dòng) 056
3.1.4 加速傳播 057
3.2 優(yōu)質(zhì)短視頻標(biāo)題的參考標(biāo)準(zhǔn) 057
3.2.1 主題鮮明有痛點(diǎn) 057
3.2.2 真實(shí)有趣 058
3.2.3 通俗有個(gè)性 059
3.2.4 新奇有特點(diǎn) 060
3.2.5 融入流行語(yǔ) 061
3.3 不同類型的短視頻標(biāo)題寫作方法 063
3.3.1 懸念式標(biāo)題 063
3.3.2 提問(wèn)式標(biāo)題 064
3.3.3 數(shù)字式標(biāo)題 066
3.3.4 新聞式標(biāo)題 066
3.3.5 蹭熱點(diǎn)式標(biāo)題 067
3.3.6 反常式標(biāo)題 068
3.4 爆款短視頻標(biāo)題寫作技巧 070
3.4.1 巧用“4U”，凸顯主題 070
3.4.2 “雙管齊下”搞創(chuàng)作 073
第4 章 短視頻文案開(kāi)頭 078
4.1 提問(wèn)式開(kāi)頭：直接發(fā)問(wèn)，直擊內(nèi)心 080
4.2 場(chǎng)景式開(kāi)頭：營(yíng)造場(chǎng)景，拉近距離 086
4.3 懸念式開(kāi)頭：設(shè)置懸念，搶占注意 090
4.4 趣味式開(kāi)頭：腦洞大開(kāi)，有趣有料 093
4.5 痛點(diǎn)式開(kāi)頭：抓住心理，對(duì)癥下藥 095
第5 章 短視頻文案正文 098
5.1 一個(gè)工具，清晰表達(dá)視頻內(nèi)容 099
5.2 四個(gè)極簡(jiǎn)方法，制造畫面，強(qiáng)勢(shì)帶入 102
5.2.1 巧用五感法 102
5.2.2 多用名詞和動(dòng)詞 104
5.2.3 選用應(yīng)景的背景音樂(lè) 106
5.2.4 善用比喻 107
5.3 三個(gè)方法，讓視頻有記憶點(diǎn) 109
5.3.1 巧用對(duì)比，設(shè)計(jì)心理落差 109
5.3.2 制造沖突，找出用戶需求 112
5.3.3 鋪墊反轉(zhuǎn)，為結(jié)尾埋下伏筆 114
5.4 三個(gè)角度，挖掘新意，打造吸睛情節(jié) 116
5.4.1 換時(shí)間 116
5.4.2 換地點(diǎn) 117
5.4.3 換角色 119
5.5 三個(gè)問(wèn)題，自我設(shè)問(wèn)，講出打動(dòng)人心的故事 120
5.5.1 這個(gè)故事，和用戶有什么關(guān)系 120
5.5.2 這個(gè)故事，有張力嗎 122
5.6 BFD法則，有效調(diào)動(dòng)用戶情緒 123
第6 章 短視頻文案結(jié)尾 127
6.1 制造話題“助行動(dòng)” 128
6.2 反向提問(wèn)“引深思” 131
6.3 提升格調(diào)“秀機(jī)智” 134
6.4 畫風(fēng)突變“神轉(zhuǎn)折” 138
6.5 加深印象“成系列” 140
第7 章 短視頻文案金句 144
7.1 金句的作用 144
7.2 金句的使用方法 146
7.3 金句的寫作技巧 154
第8 章 常見(jiàn)短視頻類型文案撰寫錦囊 161
8.1 Vlog 161
8.2 小劇場(chǎng) 165
8.3 種草類 172
8.4 知識(shí)類 180
第9 章 熱門平臺(tái)特色探析 187
9.1 抖音——記錄美好生活 189
9.1.1 技術(shù)支持 創(chuàng)新交互玩法 190
9.1.2 追蹤熱點(diǎn) 制造爆點(diǎn) 193
9.2 快手——擁抱每一種生活 197
9.2.1 人間煙火氣 202
9.2.2 “土味”有真情 205
9.3 小紅書——標(biāo)記我的生活 207
9.3.1 真實(shí)·美好·多元 210
9.3.2 高互動(dòng)·優(yōu)分享 212
9.3.3 小紅書爆款視頻的成因及特點(diǎn) 214
9.4 視頻號(hào)——記錄真實(shí)生活 217
9.4.1 真實(shí)的互動(dòng)名片 219
9.4.2 獨(dú)特的分發(fā)機(jī)制，強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?221
后記 223
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