隨著媒體融合持續(xù)深化和移動互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展，短視頻迅速崛起并日益成熟，在主題主線宣傳、文化傳承、知識分享、疫情防控及國際傳播中發(fā)揮了越來越重要的作用，深刻影響了輿論生態(tài)和媒體格局，持續(xù)賦能大視聽產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。2021年，短視頻呈現(xiàn)出新的發(fā)展亮點，面臨新的形勢，展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

一、2021年短視頻的發(fā)展亮點

2021年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高舉習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，聚焦使命任務(wù)，堅定文化自信，推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展。作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)，2021年短視頻實現(xiàn)全面快速發(fā)展。

（一）內(nèi)容形態(tài)更加豐富

2021年短視頻內(nèi)容形態(tài)日益豐富，主題宣傳類、泛知識類、泛文化類、微短劇、微綜藝類等短視頻都發(fā)展迅速，短視頻逐漸變長，以容納更多知識信息和故事劇情，科技應(yīng)用落地加速短視頻形態(tài)創(chuàng)新。

主題主線短視頻精品不斷。2021年，國家廣播電視總局 全書除特別標(biāo)注外，國家廣播電視總局簡稱國家廣電總局或廣電總局。繼續(xù)以新時代精品工程為抓手，著力推動網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作，組織實施了弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢主題原創(chuàng)視聽節(jié)目征集活動、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動等工程項目，推動短視頻主題創(chuàng)作持續(xù)繁榮，涌現(xiàn)出《習(xí)聲回響｜總書記的全面小康聲音密碼》《典故后面有故事（〈平語近人〉第二季）》《鐘南山》《數(shù)說中國扶貧》《勞動人民光榮》《唐宮夜宴中的國寶》《春風(fēng)習(xí)習(xí) 民心依依》《百年心聲》《中國新疆·跨越1400公里的生命接力》《百年大黨老外講故事》《紅色號角》等短視頻精品力作。

泛知識、泛文化類短視頻廣受關(guān)注。一方面，知識類短視頻內(nèi)容需求旺盛，增長迅猛。《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識內(nèi)容增長迅猛，播放量年同比增長達(dá)74%，比例已占平臺總播放量的20%，成為受用戶歡迎的內(nèi)容之一。其中，生活技能類短視頻內(nèi)容受歡迎，增幅達(dá)219%，科普類短視頻內(nèi)容快速崛起，增長達(dá)207%。另一方面，文化類短視頻獲廣泛關(guān)注，頻頻出圈。從之前的《如果國寶會說話》短視頻火遍全網(wǎng)，到2021年《唐宮夜宴》《洛神水賦》短視頻的火爆出圈，文化類短視頻成為傳承中華傳統(tǒng)文化的有效載體。《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音短視頻平臺的國家非遺項目覆蓋率達(dá)99.42%，相關(guān)視頻數(shù)量同比增長149%，累計播放量同比增長83%。截至2021年6月10日，抖音上非遺類文化短視頻數(shù)量超過1.4億。據(jù)快手發(fā)布的數(shù)據(jù)，快手非遺項目覆蓋率也已達(dá)96.3%。除了泛知識、泛文化類短視頻，文旅類、綜藝類、動畫類、微短劇類等垂類細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容也發(fā)展迅速，獲得用戶和市場廣泛青睞。

短劇迎來快速發(fā)展。2021年主要短視頻平臺相繼推出短劇扶持計劃，如抖音推出短劇新番計劃，快手發(fā)布加強版星芒計劃和劇好玩計劃，微視則推出火星計劃2.0等，從流量、資金、IP等方面入手，助推微短劇多元化、精品化生產(chǎn)。根據(jù)快手短劇行業(yè)大會公布的數(shù)據(jù)，2021年1月至10月，快手短劇的日活用戶規(guī)模已達(dá)2.3億，總播放量超過7700億，短劇創(chuàng)作者總收入超10億 。優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等長視頻平臺也都積極發(fā)展短劇，推出510分鐘/集的短劇，涉及古風(fēng)、甜寵、喜劇、懸疑、互動劇等諸多類型。騰訊視頻于2021年年底推出 十分劇場短劇品牌，目前已上線十余部短劇作品，其中《大媽的世界》獲豆瓣8.1分超高評分。

短視頻新形態(tài)日漸豐盈。隨著5G、AI、VR/AR等新技術(shù)應(yīng)用落地，豎屏視頻、沉浸式視頻、互動視頻等短視頻新形態(tài)也迎來較大發(fā)展。例如，2021年五四青年節(jié)期間，CGTN圍繞當(dāng)下中國青年人關(guān)心的熱點話題，推出適合海外社交媒體平臺觀看和分享的系列豎屏視頻《中國青年觀》，以數(shù)據(jù)資料、專家觀點和網(wǎng)友留言為依據(jù)，通過原創(chuàng)短視頻的方式展現(xiàn)新一代青年人多元的價值觀和生活方式，獲得全球閱讀量近300萬次。山東臺閃電新聞推出沉浸式交互視頻《關(guān)鍵一步》，在內(nèi)容設(shè)計上擷取建黨百年中四個影響深遠(yuǎn)的抉擇瞬間，通過關(guān)鍵一步的沉浸視頻交互體驗，以小見大，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨百年奮斗的光輝歷程。

（二）創(chuàng)作主體日益多元

從主流媒體到短視頻平臺，從UGC用戶到PGC、PUGC主體，再到MCN機(jī)構(gòu)，各類主體全面進(jìn)入短視頻創(chuàng)作和運營領(lǐng)域，短視頻創(chuàng)作主體日益多元，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作動力充沛。

主流媒體加速布局短視頻。短視頻為媒體融合注入了強勁動力，成為媒體融合的標(biāo)配和顯性指標(biāo)，主流媒體全面進(jìn)入短視頻主賽道，通過成立融媒體工作室，發(fā)展廣電MCN等方式，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作傳播、IP孵化等領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索，形成了湖南娛樂 Drama TV、浙江廣電黃金眼MCN、山東廣電Lightning TV、濟(jì)南廣電鵲華MCN、無錫廣電錫有MCN等專注短視頻創(chuàng)作運營的知名廣電MCN機(jī)構(gòu)。例如，湖南娛樂頻道以MCN為先手，在全網(wǎng)平臺建立常態(tài)化內(nèi)容矩陣，共開設(shè)600多個賬號，布局明星娛樂、母嬰、劇情、萌寵等內(nèi)容賽道，全網(wǎng)粉絲數(shù)4.8億，短視頻總播放量超1200億次。

短視頻平臺內(nèi)容扶持力度逐步加大。隨著大眾內(nèi)容消費需求從泛娛樂向泛知識、泛文化過渡，各平臺都將吸納和扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者作為主要競爭策略。2021年，短視頻平臺持續(xù)推出各類創(chuàng)作扶持計劃，激發(fā)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)潛能。例如，抖音繼續(xù)推出DOU藝計劃萌知計劃、快手推出星海計劃千帆行動、騰訊微視推出2021MCN雪球計劃、愛奇藝隨刻發(fā)布追光計劃、好看視頻推出輕知計劃等，通過流量扶持等多種手段激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、變現(xiàn)多方面深度賦能創(chuàng)作者和合作伙伴。

MCN機(jī)構(gòu)促進(jìn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和運營。根據(jù)艾媒咨詢《20212022年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》的數(shù)據(jù)，2021年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)3.4萬，市場規(guī)模已超過330億元，預(yù)計到2023年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)將達(dá)4.7萬，市場規(guī)模預(yù)計超過500億元。 艾媒咨詢：《20212022年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》，http://www.iimedia.cn/c400/82822.html。 在MCN機(jī)構(gòu)排行榜前十榜單中，蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、門牙視頻、洋蔥集團(tuán)、二咖傳媒、貝殼視頻、熱度傳媒、中廣天澤傳媒等視聽媒體MCN機(jī)構(gòu)都將短視頻作為核心業(yè)務(wù)之一。MCN機(jī)構(gòu)加速了短視頻內(nèi)容達(dá)人的孵化和培養(yǎng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者不斷涌入，為行業(yè)帶來新鮮血液，但也加劇了競爭，紅人和KOL內(nèi)卷化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

用戶參與創(chuàng)作的積極性持續(xù)提升。UGC內(nèi)容模式以相對簡單的制作方式降低用戶生產(chǎn)內(nèi)容的門檻，既滿足用戶表達(dá)和社交訴求，又為短視頻平臺帶來流量。索福瑞（CSM）《2021年短視頻用戶價值研究報告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的比例持續(xù)增長至42.8%，即我國有3.8億短視頻用戶都參與到短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，這其中近兩成用戶以獲取收益為目的制作發(fā)布短視頻。近八成的UGC用戶旨在記錄和分享生活狀態(tài)，六成以上的用戶認(rèn)為錄制短視頻有趣，能夠緩解生活壓力，滿足自我表達(dá)的愿望。在快手，25%的月活躍用戶為內(nèi)容創(chuàng)作者，近三年每年有超過2000萬創(chuàng)作者獲得收入，2021年第二季度快手創(chuàng)作者的總收入超過百億。