新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì)(李雪萍)（第二版）
《新媒體廣告策劃與設(shè)計(jì)》從理論和設(shè)計(jì)兩個(gè)維度來解讀新媒體廣告。
理論篇，主要是對(duì)新媒體廣告實(shí)施的原理和規(guī)則進(jìn)行闡述，從介紹新媒體營銷環(huán)境和新媒體終端入手，對(duì)新媒體廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展、新媒體廣告的分類、新媒體廣告的運(yùn)營要點(diǎn)等內(nèi)容作出系統(tǒng)的梳理；最后展望5G環(huán)境給新媒體廣告帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
設(shè)計(jì)篇，則主要從視覺感受的角度出發(fā)，以視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)為出發(fā)點(diǎn)，依托電腦終端和移動(dòng)終端載體，闡述了新媒體廣告在不同終端中推送的視覺設(shè)計(jì)要素和關(guān)鍵問題。
本書可用作新聞傳播學(xué)、廣告學(xué)、視覺傳達(dá)等相關(guān)專業(yè)的教材，也適用于對(duì)新媒體廣告感興趣的讀者。
理論篇
第一章 認(rèn)識(shí)新媒體 002
第一節(jié) 什么是新媒體 003
第二節(jié) 新媒體終端是什么 008
第三節(jié) 現(xiàn)階段新媒體營銷環(huán)境 013
第二章 初步了解新媒體廣告 017
第一節(jié) 什么是新媒體廣告 018
第二節(jié) 新媒體廣告的“現(xiàn)在”和“未來” 023
第三節(jié) 新媒體廣告的特點(diǎn)與分類 030
第三章 新媒體廣告類別 037
第一節(jié) 門戶網(wǎng)站廣告 038
第二節(jié) 移動(dòng)App廣告 048
第三節(jié) 微信廣告 066
第四節(jié) 微博廣告 075
第五節(jié) 搜索引擎廣告 090
第六節(jié) 視頻網(wǎng)站廣告 103
第七節(jié) 戶外新媒體廣告 112
第四章 新媒體廣告的運(yùn)營 122
第一節(jié) 新媒體廣告用戶 123
第二節(jié) 新媒體廣告的運(yùn)營模式 135
第三節(jié) 新媒體廣告的量化評(píng)估指標(biāo)體系 141
第五章 5G和新媒體廣告 145
第一節(jié) 5G創(chuàng)造了新的媒體環(huán)境 146
第二節(jié) 基于5G的新媒體廣告 152
設(shè)計(jì)篇
第六章 新媒體廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 164
第一節(jié) 新媒體廣告中不同視覺場(chǎng)景要素設(shè)計(jì) 165
第二節(jié) 新媒體廣告常用互動(dòng)技術(shù) 171
第三節(jié) 新媒體廣告文案視覺設(shè)計(jì) 186
第四節(jié) 色彩在頁面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用 196
第七章 網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)設(shè)計(jì) 201
第一節(jié) 網(wǎng)店首頁視覺設(shè)計(jì) 202
第二節(jié) 商品詳情頁設(shè)計(jì) 206
第三節(jié) 網(wǎng)店店招設(shè)計(jì) 214
第四節(jié) 網(wǎng)店店標(biāo)設(shè)計(jì) 218
第五節(jié) 網(wǎng)店主圖設(shè)計(jì) 221
第六節(jié) 網(wǎng)店頁尾設(shè)計(jì) 226
第八章 移動(dòng)新媒體廣告設(shè)計(jì) 228
第一節(jié) 移動(dòng)終端界面設(shè)計(jì) 229
第二節(jié) 手機(jī)微博廣告設(shè)計(jì) 239
第三節(jié) 微店店鋪設(shè)計(jì) 240
第四節(jié) 微信公眾號(hào)設(shè)計(jì) 243
第五節(jié) 微信小程序設(shè)計(jì) 247
第六節(jié) 直播新媒體廣告設(shè)計(jì) 250
參考文獻(xiàn) 253
書單推薦
