本教材以企業(yè)經(jīng)營實(shí)戰(zhàn)為主，結(jié)合理論開展教學(xué)實(shí)踐，旨在通過實(shí)戰(zhàn)提高企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的銷售額、客戶滿意度、市場競爭力，提升品牌知名度。本教材共有4個項(xiàng)目、17個任務(wù)，具體如下：項(xiàng)目一：網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究；項(xiàng)目二：網(wǎng)絡(luò)營銷推廣；項(xiàng)目三：網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化；項(xiàng)目四：網(wǎng)絡(luò)營銷管理。本教材基于“崗證賽課”立體培養(yǎng)理念，根據(jù)當(dāng)前企業(yè)發(fā)展對信息化技術(shù)人才的知識、技能與素質(zhì)需求設(shè)計(jì)任務(wù)。以高等職業(yè)院校畢業(yè)生就業(yè)實(shí)際職業(yè)崗位為導(dǎo)向，融入“1+X”新媒體營銷技能等級證書、互聯(lián)網(wǎng)營銷師競賽的相關(guān)知識與技能。