本書依據(jù)工商管理類核心課程--市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求, 追蹤國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展, 以及黨和國(guó)家的政策要求與精神, 在教育部普通高等教育十二五、十一五、十五國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材的基礎(chǔ)上修訂而成。全書堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合, 采用原理與管理結(jié)合的方式, 全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法。本次修訂, 有三點(diǎn)大的創(chuàng)新: (1) 突出了課程思政元素的挖掘; (2) 明確了內(nèi)容結(jié)構(gòu)的邏輯主線; (3) 結(jié)合國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)形勢(shì)的變化, 以及黨和國(guó)家的最新政策要求, 大面積更新了過時(shí)的案例與知識(shí)表述。