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農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇

農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇

定  價(jià):68 元

叢書名:廣東鄉(xiāng)村振興典型案例系列叢書

        

  • 作者:齊文娥著
  • 出版時(shí)間:2022/5/1
  • ISBN:9787109296145
  • 出 版 社:中國農(nóng)業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F762 
  • 頁碼:212
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:24cm
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本書從農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道源頭——農(nóng)戶這一微觀視角切入,以荔枝種植戶為例,分析農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品銷售方式的選擇行為。以態(tài)度-行為-績(jī)效為基線,探討交易主體特性(農(nóng)戶特征、生產(chǎn)特征)、交易特征以及環(huán)境特征是如何通過影響農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品銷售方式選擇時(shí)的利益偏好來影響其最終的渠道選擇行為及績(jī)效,并在此研究成果之上提出農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化的方向以及可行的具體舉措。
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