廣告是一個(gè)古老而又歷久彌新的行業(yè)，相對(duì)于其悠久的歷史而言，隨著媒體和市場的演進(jìn)，廣告從觀念到運(yùn)作模式的變革，都展示出其作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新性所在。回眸過去，也許進(jìn)入21世紀(jì)以來廣告所受到的沖擊，超過了其迄今以來在歷史上的任何時(shí)期，甚至超過了100多年來現(xiàn)代廣告發(fā)展所經(jīng)歷的全部變化。從1998年寫作第一部廣告策劃創(chuàng)意著作，到如今這部廣告策劃著作的第二版修訂，筆者前后寫作了三部廣告策劃類著作，合計(jì)修訂再版約10次。可以說每次廣告策劃類著作重寫和修訂再版，都意味著對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的再一次審視和進(jìn)一步總結(jié)。因此眼前這本修訂版廣告策劃著作，可以說是30多年來追蹤市場變化的最新思考，而這個(gè)時(shí)期恰好是中國市場經(jīng)濟(jì)波瀾壯闊，并與筆者的廣告生涯緊密伴隨的30年。
本書從對(duì)廣告的理論反思，到廣告策劃的一些新方法的應(yīng)用，都進(jìn)行了一些創(chuàng)新性的敘述嘗試。諸如，廣告策劃模式與工具變革、媒體裂變與新媒體的應(yīng)用、創(chuàng)意營銷對(duì)廣告創(chuàng)意的引導(dǎo)等，都涉及理論方面的轉(zhuǎn)化和延伸。而有關(guān)數(shù)據(jù)庫運(yùn)用、環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略、接