本書將網(wǎng)絡(luò)用戶在企業(yè)平臺上的信息生產(chǎn)、傳播和消費視為一種品牌價值創(chuàng)造活動，對網(wǎng)絡(luò)用戶在點擊及瀏覽品牌信息、搜索品牌產(chǎn)品、為企業(yè)品牌增值提供數(shù)據(jù)、圍繞企業(yè)品牌價值生成內(nèi)容等方面的品牌價值共創(chuàng)行為展開研究。以信息生態(tài)學(xué)理論為視點，利用信息生態(tài)位理論，考察網(wǎng)絡(luò)空間中的網(wǎng)絡(luò)用戶參與品牌價值共創(chuàng)活動，重點探析了網(wǎng)絡(luò)用戶在品牌價值共創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)中的生態(tài)位，網(wǎng)絡(luò)用戶參與品牌價值共創(chuàng)的動機、平臺、方式、路徑及機制等問題。