第1章 初識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案　1 案例導(dǎo)入　2 1.1　認(rèn)識(shí)移動(dòng)商務(wù)文案　3 1.1.1　移動(dòng)商務(wù)文案的產(chǎn)生　3 1.1.2　移動(dòng)商務(wù)文案的作用　5 1.1.3　移動(dòng)商務(wù)文案的分類　6 1.1.4　移動(dòng)商務(wù)文案的載體　10 1.2　了解移動(dòng)商務(wù)文案的崗位要求　14 1.2.1　移動(dòng)商務(wù)文案崗位的工作范圍　14 1.2.2　移動(dòng)商務(wù)文案寫作應(yīng)達(dá)到的職業(yè)目標(biāo)　16 1.3　熟悉移動(dòng)商務(wù)文案的寫作流程　18 1.3.1　明確寫作目的　18 1.3.2　搜集并整理素材　19 1.3.3　分析產(chǎn)品、市場(chǎng)和受眾　21 1.3.4　輸出創(chuàng)意并完成文案　28 1.4　同步實(shí)訓(xùn)　29 1.4.1?賞析一篇移動(dòng)商務(wù)文案　29 1.4.2?查看移動(dòng)商務(wù)文案崗位　30 1.5?思考與提高　33 第2章?構(gòu)思移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意　34 案例導(dǎo)入　35 2.1?移動(dòng)商務(wù)文案創(chuàng)意策略　36 2.1.1?百變創(chuàng)意——多角度思維　36 2.1.2?常用技法——頭腦風(fēng)暴法與九宮格思考法　39 2.1.3?其他創(chuàng)意策略　43 2.2?優(yōu)化移動(dòng)商務(wù)文案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　46 2.2.1?重視視覺效果　46 2.2.2?突出傳播性　47 2.2.3?強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)　48 2.3?同步實(shí)訓(xùn)　48 2.3.1?使用九宮格思考法構(gòu)思婚紗攝影文案創(chuàng)意　48 2.3.2?優(yōu)化婚紗攝影文案創(chuàng)意　50 2.4?思考與提高　50 第3章?移動(dòng)商務(wù)文案的寫作方法　53 案例導(dǎo)入　54 3.1?移動(dòng)商務(wù)文案標(biāo)題的寫作方法　55 3.1.1?標(biāo)題的寫作要求　55 3.1.2?標(biāo)題中的關(guān)鍵詞設(shè)置　56 3.1.3?標(biāo)題的寫作方法　61 3.2?移動(dòng)商務(wù)文案的正文結(jié)構(gòu)　67 3.2.1?直接式　67 3.2.2?并列式　68 3.2.3?遞進(jìn)式　68 3.2.4?對(duì)比式　69 3.2.5?總分式　70 3.2.6?三段式　71 3.3?移動(dòng)商務(wù)文案開頭和結(jié)尾的寫作方法　72 3.3.1?移動(dòng)商務(wù)文案開頭的寫作方法　72 3.3.2?移動(dòng)商務(wù)文案結(jié)尾的寫作方法　76 3.4?同步實(shí)訓(xùn)——為推廣破壁機(jī)寫作移動(dòng)商務(wù)文案　78 3.5?思考與提高　83 第4章?寫作產(chǎn)品文案　85 案例導(dǎo)入　86 4.1?提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)　86 4.1.1?圍繞產(chǎn)品特征提煉　87 4.1.2?圍繞產(chǎn)品利益提煉　87 4.1.3?圍繞產(chǎn)品其他信息提煉　87 4.2?寫作產(chǎn)品標(biāo)題文案　88 4.2.1?產(chǎn)品標(biāo)題文案的作用　89 4.2.2?從搜索的角度寫作產(chǎn)品標(biāo)題文案　89 4.2.3?產(chǎn)品標(biāo)題文案的模板　92 4.2.4?產(chǎn)品標(biāo)題文案寫作注意事項(xiàng)　93 4.3?寫作產(chǎn)品主圖文案　95 4.3.1?主圖圖片文案寫作要點(diǎn)　96 4.3.2?主圖視頻文案寫作要點(diǎn)　98 4.4?寫作產(chǎn)品詳情頁文案　99 4.4.1?產(chǎn)品詳情頁文案的功能與寫作原則　99 4.4.2?產(chǎn)品詳情頁文案的寫作方法　100 4.4.3?產(chǎn)品詳情頁文案的寫作技巧　102 4.5?同步實(shí)訓(xùn)　106 4.5.1?寫作茶罐主圖圖片文案　106 4.5.2?寫作茶罐產(chǎn)品詳情頁文案　108 4.6?思考與提高　111 第5章?寫作品牌文案　112 案例導(dǎo)入　113 5.1?寫作品牌名稱與口號(hào)　114 5.1.1?寫作品牌名稱　114 5.1.2?寫作品牌口號(hào)　116 5.2?寫作品牌故事　118 5.2.1?品牌故事的寫作類型　118 5.2.2?品牌故事的寫作要素　122 5.2.3?品牌故事的撰寫流程　124 5.2.4?品牌故事的寫作技巧　125 5.3?寫作其他品牌文案　127 5.3.1?寫作品牌產(chǎn)品上新文案　128 5.3.2?寫作品牌熱點(diǎn)營(yíng)銷文案　128 5.3.3?寫作品牌節(jié)假日營(yíng)銷文案　129 5.3.4?寫作品牌公關(guān)文案　129 5.4?同步實(shí)訓(xùn)——寫作木雕工藝類品牌故事文案　131 5.5?思考與提高　133 第6章?寫作微信文案　134 案例導(dǎo)入　135 6.1?寫作微信朋友圈文案　135 6.1.1?微信朋友圈文案的寫作方法　136 6.1.2?微信朋友圈文案的寫作注意 ???事項(xiàng)　140 6.2?寫作微信公眾號(hào)文案　140 6.2.1?微信公眾號(hào)文案的組成　140 6.2.2?微信公眾號(hào)文案的寫作技巧　143 6.3?寫作微信視頻號(hào)文案　145 6.3.1?認(rèn)識(shí)微信視頻號(hào)　145 6.3.2?微信視頻號(hào)文案的寫作技巧　146 6.4?同步實(shí)訓(xùn)　147 6.4.1?寫作單鞋的微信朋友圈文案　147 6.4.2?寫作單鞋的微信公眾號(hào)文案　148 6.5?思考與提高　150 第7章?寫作短視頻與直播文案　151 案例導(dǎo)入　152 7.1?認(rèn)識(shí)短視頻文案　152 7.1.1?常見的短視頻平臺(tái)　152 7.1.2?短視頻文案的組成部分　154 7.1.3?短視頻腳本的寫作　156 7.2?寫作直播文案　159 7.2.1?設(shè)計(jì)直播話術(shù)　159 7.2.2?寫作整場(chǎng)直播腳本　162 7.2.3?寫作單品直播腳本　164 7.2.4?寫作直播預(yù)告文案　165 7.3?同步實(shí)訓(xùn)　166 7.3.1?為漢服產(chǎn)品撰寫短視頻腳本　166 7.3.2?寫作漢服產(chǎn)品的單品直播腳本　168 7.4?思考與提高　169 第8章?寫作其他移動(dòng)商務(wù)文案　170 案例導(dǎo)入　171 8.1?寫作海報(bào)文案　171 8.1.1?海報(bào)文案的組成　172 8.1.2?不同類型海報(bào)文案的寫作　172 8.1.3?海報(bào)文案的排版　174 8.2?寫作活動(dòng)文案　175 8.2.1?活動(dòng)文案的種類　175 8.2.2?活動(dòng)文案的內(nèi)容　176 8.2.3?活動(dòng)文案的寫作要點(diǎn)　177 8.3?寫作軟文　179 8.3.1?軟文的類型　179 8.3.2?軟文的寫作技巧　180 8.4?寫作社群營(yíng)銷文案　181 8.4.1?社群營(yíng)銷文案的寫作類型　182 8.4.2?社群營(yíng)銷文案的寫作要素　183 8.4.3?社群營(yíng)銷文案的寫作技巧　184 8.5?寫作今日頭條文案　185 8.5.1?今日頭條的信息流推薦機(jī)制　185 8.5.2?今日頭條文案的寫作要點(diǎn)　186 8.6?寫作知乎文案　188 8.6.1?認(rèn)識(shí)知乎平臺(tái)　188 8.6.2?知乎文案寫作策略　189 8.7?同步實(shí)訓(xùn)　190 8.7.1?設(shè)計(jì)積木活動(dòng)海報(bào)　190 8.7.2?撰寫推廣積木的社群文案　191 8.8?思考與提高　192