本教材是高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎課“經(jīng)世濟民 立德樹人”新形態(tài)一體化教材，也是江蘇省“十四五”職業(yè)教育首批在線精品課程配套教材。 本教材堅持職業(yè)素質(zhì)與能力并重，堅持教材內(nèi)容與職業(yè)標準對接，堅持傳統(tǒng)與現(xiàn)代銜接，堅持理論與實踐統(tǒng)一。以“走進市場營銷→洞察市場機會和顧客價值→選擇目標市場與塑造品牌戰(zhàn)略→設計市場營銷組合策略”為編寫思路，設計了認識市場營銷、明晰市場營銷戰(zhàn)略與管理、分析市場營銷環(huán)境、管理市場營銷信息、理解顧客購買行為、選擇目標市場戰(zhàn)略、塑造優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略：構建顧客價值、價格策略：衡量顧客價值、渠道策略：傳遞顧客價值、促銷策略：溝通顧客價值共11個單元的內(nèi)容，呈現(xiàn)了經(jīng)典營銷理論，融入了思政育人元素，精選了經(jīng)典營銷案例，突出了營銷崗位技能，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應用。 本教材既可以作為高等職業(yè)教育�？�、本科院校和應用型本科院校財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)及其他相關專業(yè)的專業(yè)基礎課、拓展課教材，也可以作為企業(yè)市場營銷相關崗位從業(yè)人員和社會人士的工作培訓指導書，還可以作為參加數(shù)字營銷技術應用職業(yè)等級證書考試人員的參考用書。