品牌管理內(nèi)容主要包括15個(gè)章節(jié)，首章品牌概述，主要包括品牌的內(nèi)涵、作用和分類；第二章品牌定位，主要包括品牌定位的概念、步驟、原則及具體策略，第三章品牌設(shè)計(jì)，主要包括品牌命名、世界非常有價(jià)值品牌名稱研究、品牌標(biāo)識(shí)、老字號(hào)品牌標(biāo)識(shí)研究，第四章品牌個(gè)性，主要包括品牌個(gè)性概述、個(gè)性的維度以及個(gè)性該如何塑造，第五章品牌形象，主要包括品牌形象概述、品牌形象的構(gòu)成、品牌形象的塑造。第六章品牌資產(chǎn)，主要包括品牌資產(chǎn)的概述、構(gòu)成和管理，第七章品牌傳播，主要包括品牌傳播概述、體系和品牌調(diào)侃，第八章品牌危機(jī)，主要包括品牌危機(jī)概述、處理原則、溝通體系。第九章品牌延伸，主要包括品牌延伸概述、延伸原則和延伸決策。第十章品牌系統(tǒng)，主要包括品牌系統(tǒng)概述，單一品牌策略、主副品牌策略、多品牌策略。第十一章品牌關(guān)系，主要包括品牌關(guān)系概述、形成和管理。第十二章品牌社群，主要包括品牌社群概述、形成和管理。第十三章品牌國(guó)際化，主要包括品牌國(guó)際化概述、國(guó)際化模式以及中國(guó)品牌國(guó)際化。第十四章網(wǎng)絡(luò)品牌，主要包括網(wǎng)絡(luò)品牌概述、平臺(tái)品牌和數(shù)字品牌。第十五章品牌責(zé)任，主要包括品牌責(zé)任概述，品牌責(zé)任發(fā)展和品牌責(zé)任的踐行。每章內(nèi)容前面會(huì)有一個(gè)引例，后面會(huì)有案例分析、學(xué)術(shù)延伸和觀察思考（三選一）。整本教材編寫(xiě)的原則是簡(jiǎn)潔實(shí)用，盡量剔除空話和虛話；理論實(shí)踐加感悟，專業(yè)思想加精神。
品牌是一個(gè)國(guó)家的名片，體現(xiàn)著國(guó)家實(shí)力。從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó)，再到品牌強(qiáng)國(guó)，注定是一條漫長(zhǎng)而艱難的道路。根據(jù)《福布斯》《財(cái)富》等雜志對(duì)“世界500強(qiáng)”的排名，中國(guó)有很多企業(yè)上榜，但根據(jù)《福布斯》《財(cái)富》等雜志和Interbrand對(duì)世界最有價(jià)值品牌100強(qiáng)的排名，中國(guó)品牌上榜的寥寥無(wú)幾。沒(méi)有自主品牌，中國(guó)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈分工中就會(huì)處于劣勢(shì)，就難以獲得國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，在國(guó)際市場(chǎng)上自然也就沒(méi)有一席之地。
為了創(chuàng)建自主品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，早在2014年，習(xí)近平總書(shū)記就提出推動(dòng)
“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年，國(guó)家要求大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。從2017年開(kāi)始，每年的5月10日被定為“中國(guó)品牌日”。在全球市場(chǎng)的發(fā)展和國(guó)家政策的號(hào)召下，要建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，就需要培養(yǎng)優(yōu)秀的品牌管理人才，編寫(xiě)一本好的品牌管理教材自然就變得非常重要了，本書(shū)的出版希望能夠?yàn)榇俗龀鲐暙I(xiàn)。
2020年4月，《品牌管理》第1版由機(jī)械工業(yè)出版社出版，承蒙業(yè)界和同行厚愛(ài)，截至2022年11月底第1版已累計(jì)印刷八次。為了能夠緊跟時(shí)代步伐，我和團(tuán)隊(duì)成員在第1版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更新修訂，主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
第一，融入思政內(nèi)容。本書(shū)對(duì)開(kāi)篇案例進(jìn)行了更新，大多以國(guó)產(chǎn)品牌為主融入思政內(nèi)容，如融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的茶顏悅色等，不僅如此，這些案例都是從大學(xué)生視角出發(fā)編寫(xiě)的，涉及的基本上都是他們熟悉的品牌，編寫(xiě)時(shí)使用他們常用的語(yǔ)言。
第二，科研成果融入。在第1版的基礎(chǔ)上，融入作者發(fā)表的科研成果，如世界最有價(jià)值品牌名稱研究和老字號(hào)品牌標(biāo)識(shí)研究等內(nèi)容。
第三，彰顯數(shù)字經(jīng)濟(jì)。在第1版的基礎(chǔ)上，增加了平臺(tái)品牌、數(shù)字品牌、私域流量等理論知識(shí)或案例分析。
第四，時(shí)效內(nèi)容修改。對(duì)全書(shū)在時(shí)效方面滯后而不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容進(jìn)行刪除或更新。
第五，線上資源整合。全書(shū)增加了“品牌管理”慕課的網(wǎng)址鏈接，在閱讀教材的同時(shí)，可登錄中國(guó)大學(xué)MOOC網(wǎng)觀看視頻講解。
本書(shū)延續(xù)了之前每章結(jié)尾的體例，分為本章小結(jié)、思考題、案例分析、學(xué)術(shù)延伸、觀察思考等欄目。除此之外，本書(shū)提供了相應(yīng)的教學(xué)配套資料，如課件、教學(xué)大綱、習(xí)題集及答案等，一方面希望為熱愛(ài)品牌管理的讀者提供豐富實(shí)用的學(xué)習(xí)內(nèi)容，另一方面希望為品牌管理的授課教師提供全面的教學(xué)解決方案。若需要教輔資料，請(qǐng)聯(lián)系機(jī)械工業(yè)出版社獲取。
本書(shū)是國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目—社交媒體環(huán)境下被傷害品牌的自我救贖邏輯研究：群體極化理論視角（72272150）的研究成果，同時(shí)獲得中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)2022年度研究生教學(xué)教改項(xiàng)目中的特色教材建設(shè)項(xiàng)目立項(xiàng)（項(xiàng)目號(hào)：JCAL202209）以及2022年本科教材立項(xiàng)資助和支持。特此說(shuō)明。
雖然項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)成員為本書(shū)的修訂成稿付出了大量的時(shí)間和精力，但由于資源和能力有限，在結(jié)構(gòu)、內(nèi)容或一些細(xì)節(jié)上，難免會(huì)存在這樣或那樣的不足，歡迎各位讀者批評(píng)指正，不吝賜教！
王新剛
于武漢曉南湖畔
2023年1月
第一章 品牌概述
第二章 品牌定位
第三章 品牌設(shè)計(jì)
第四章 品牌個(gè)性
第五章 品牌形象
第六章 品牌資產(chǎn)
第七章 品牌傳播
第八章 品牌危機(jī)
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系統(tǒng)
第十一章 品牌關(guān)系
第十二章 品牌社群
第十三章 品牌國(guó)際化
第十四章 虛擬品牌
第十五章 品牌責(zé)任
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