把熱愛(ài)運(yùn)營(yíng)成事業(yè)，把自己做成產(chǎn)品

在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，IP已經(jīng)變成了一個(gè)價(jià)值符號(hào)、一個(gè)具備共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。無(wú)論是一個(gè)普通的職員，還是一名家庭主婦、一個(gè)賣花的小店主、一個(gè)線下門店的導(dǎo)購(gòu)員，都可以把自己的熱愛(ài)運(yùn)營(yíng)成事業(yè)，把自己做成一個(gè)產(chǎn)品或品牌。個(gè)人IP就像一張名片，一張向陌生人遞出的信用名片。個(gè)人IP積累到一定程度可以成為影響力，成為變現(xiàn)的重要途徑。個(gè)人IP一方面可以增加收入，另一方面還可以讓個(gè)人有目標(biāo)規(guī)劃，從而不斷驅(qū)動(dòng)自己向更深的領(lǐng)域、更大的舞臺(tái)邁進(jìn)。
從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣，讓我們有多維度、多平臺(tái)去展示和經(jīng)營(yíng)自己的機(jī)會(huì)。通過(guò)打造個(gè)人IP品牌，來(lái)凸顯自己的價(jià)值。這個(gè)時(shí)代，不僅有個(gè)人價(jià)值上升通道的長(zhǎng)度和深度，更有罕見(jiàn)的賽道寬度。這個(gè)時(shí)代，個(gè)人不再只是組織中的普通或不普通的一員，還可以用更多元的身份去體驗(yàn)世界和實(shí)現(xiàn)自我。這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人都有可能站到人生的金字塔頂端看美景，方式就是打造自我品牌，創(chuàng)建個(gè)人IP。
如果給個(gè)人IP下個(gè)定義，那就是圍繞一個(gè)人人格魅力和成就而形成的專屬于他的獨(dú)特?cái)⑹麦w系和方法論。而且在他的領(lǐng)域里有一定的話語(yǔ)權(quán)，且對(duì)一部分受眾有著較強(qiáng)的影響力，而這種影響力又最終成為資源和變現(xiàn)的途徑。
個(gè)人IP的出現(xiàn)賦予了品牌新的內(nèi)涵。品牌不再如高高在上的奢侈品般遙不可及，品牌第一次成了個(gè)人唾手可得的個(gè)性化標(biāo)簽。這樣的標(biāo)簽可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，從而影響更多志同道合的新個(gè)體。
個(gè)人IP的打造主要有兩個(gè)策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇細(xì)分領(lǐng)域 專業(yè)知識(shí)模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。
當(dāng)一個(gè)人打造的品牌IP除了能夠解決流量問(wèn)題，還能解決認(rèn)知問(wèn)題以及信任問(wèn)題時(shí)，就能提高轉(zhuǎn)化率。個(gè)人品牌IP是目前最有效的互聯(lián)網(wǎng)連接器和流量入口。
真正想要贏得用戶，讓個(gè)人IP發(fā)揚(yáng)光大，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)各種渠道持續(xù)不斷分享、不斷利他、不斷提供價(jià)值，進(jìn)而觸達(dá)并影響用戶，讓更多的用戶可以通過(guò)你的個(gè)人IP內(nèi)容、你提供的價(jià)值、你的品牌形象去看見(jiàn)你、認(rèn)識(shí)你、了解你、熟悉你、認(rèn)同你、信任你，進(jìn)而購(gòu)買你。如此，才能真正實(shí)現(xiàn)把熱愛(ài)運(yùn)營(yíng)成事業(yè)，把自己做成產(chǎn)品的目標(biāo)。
本書不僅探討了個(gè)人 IP 的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個(gè)有影響力的個(gè)人 IP 提出了自己的主張。個(gè)人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長(zhǎng)期利他、提供價(jià)值、增強(qiáng)信任，以及外層的渠道引流、輸出內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)贏利去打造。這就是一個(gè)較為完整的打造個(gè)人品牌IP的閉環(huán)，也是個(gè)人品牌IP的贏利邏輯。
未來(lái)，盡管我們做不了每個(gè)人都是自己的CEO，但起碼可以在每個(gè)個(gè)體都有自己的品牌上做出更多嘗試和可能性，這就是個(gè)人IP要進(jìn)行打造和設(shè)計(jì)的意義。