隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人開始追求個(gè)性化、品質(zhì)
化的生活。品牌如果不尋找新的營銷方法，那么市場份額就會減少。

在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，市場產(chǎn)品極度細(xì)分，越來越多的企業(yè)開始感
受到營銷方面的壓力，很多服裝企業(yè)還沒有在如今殘酷的市場中找到一處
立足之地就已經(jīng)退出。營銷傳播其實(shí)是一把雙刃劍，它既可以讓一個(gè)品
牌受到廣泛關(guān)注，也可以讓其淹沒在海量信息里，所以要掌握好營銷策略，
把握好營銷方向，才能夠?qū)⑵放茙С雒造F，走到用戶面前。

本書講述目前服裝企業(yè)遇到的營銷困境，提出讓企業(yè)打破固有的認(rèn)識，
講好品牌故事或?qū)⑵放?IP 化，讓受眾能夠記住你的品牌，通過運(yùn)營短視頻
賬號和直播帶貨的方式引流轉(zhuǎn)化，匯聚私域流量。

一方面，傳統(tǒng)的廣告營銷方式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的市場環(huán)境，無法
激發(fā)用戶的消費(fèi)訴求；另一方面，企業(yè)間的競爭越來越激烈，甚至出現(xiàn)惡
性競爭的局面。

如何打破這種模式？企業(yè)要塑造出屬于品牌的優(yōu)勢，通過品牌展現(xiàn)自
身價(jià)值，影響用戶長期、重復(fù)購買。

設(shè)計(jì)出一個(gè)屬于品牌的獨(dú)特故事，憑借故事讓用戶對你的品牌產(chǎn)生良好的初步印象。故事的主題可以是講述品牌創(chuàng)始人，可以是運(yùn)用神話傳說，
可以是宣揚(yáng)品牌主張，也可以是介紹產(chǎn)品功能。除了設(shè)計(jì)品牌故事外，還
可以運(yùn)用語言釘和視覺錘，傳遞品牌定位，打造屬于品牌專屬圖案或符號。
這就是為什么很多廣告詞到現(xiàn)在我們還記憶猶新。利用語言釘或視覺錘的
方式，一旦在心中打下烙印就很難磨滅。還可以將品牌 IP 化，讓用戶自覺
傳播。

根據(jù) AISAS 原理打造營銷閉環(huán)，找準(zhǔn)機(jī)會借力打力，如跟隨熱點(diǎn)新聞、
邀請名人代言、贊助綜藝節(jié)目等，這些都可以加大品牌的曝光度。

近年來，短視頻平臺的火爆，背后也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。要選擇一個(gè)
合適的平臺推廣產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)展直播領(lǐng)域，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興銷售模式，
用戶樂于接受這種新型的購物方式。兩者有效地結(jié)合在一起，聯(lián)合營銷就
會迸發(fā)出更大的力量。

最后一步是社群營銷，維持品牌的私域流量，營運(yùn)社群屬于觸達(dá)用戶
的一種方式，與用戶的交流也更為緊密，優(yōu)勢就是低成本、高收入，能有
效地積累粉絲。

無論你是已經(jīng)身處服裝行業(yè)還是決定進(jìn)入服裝行業(yè)，相信本書都能為
你提供一個(gè)新思路，掌握新的營銷方法來助力實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增。