本書從研究背景、研究問題、研究目的、研究內(nèi)容、研究設計、研究結果、研究結論、研究創(chuàng)新八個方面進行闡述，研究了贊助事件質量如何通過形象轉移和信號效應影響消費者購買決策這一核心問題。