本書是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養(yǎng)貫穿始終，展現(xiàn)了當前消費者行為研究領域的新成果，強調了心理學、社會學、管理學和市場營銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分為應用實踐，主要介紹不同情境下的消費者行為(第八章至第十二章)；第三部分為案例分析，主要剖析具體真實案例中的消費者行為現(xiàn)象(第十三章)。本書的章節(jié)內(nèi)容和邏輯順序都作了精心的設計和明確的闡述，每一章(除第十三章外)有知識目標、能力目標、導入案例，章未有練習題、應用實踐、案例與思考，非常適合各類本�？茖W生與在職營銷人員學習和參考。