第1篇 品牌創(chuàng)建

第1章 品牌概述
導(dǎo)入案例 瑞幸咖啡與新勢(shì)力咖啡品牌的崛起
第1節(jié) 什么是品牌
第2節(jié) 品牌分類
第3節(jié) 品牌資產(chǎn)
素養(yǎng)園地 5月10日：中國(guó)品牌日
綜合案例 京東推出自有品牌“京造”

第2章 品牌定位
導(dǎo)入案例 “去漬霸”改名“好爸爸”
第1節(jié)品牌定位內(nèi)涵
第2節(jié)第2節(jié) 品牌定位方式與誤區(qū)
第3節(jié) 品牌定位調(diào)整策略
素養(yǎng)園地 中國(guó)人的飲水習(xí)慣：今麥郎涼白開
綜合案例 王老吉打造“吉文化”

第3章 品牌識(shí)別
導(dǎo)入案例 “樊登讀書”改名“帆書”
第1節(jié) 品牌名稱與品牌標(biāo)識(shí)
第2節(jié) 其他品牌要素
素養(yǎng)園地 品牌從取洋名到取國(guó)潮名
綜合案例 茶顏悅色：新中式茶飲

第4章 品牌體驗(yàn)
導(dǎo)入案例 奧利奧的獨(dú)特體驗(yàn)
第1節(jié) 品牌體驗(yàn)概述
第2節(jié) 品牌體驗(yàn)類型
素養(yǎng)園地 紅旗汽車的紅色情懷
綜合案例 農(nóng)夫山泉“有點(diǎn)甜”的品牌體驗(yàn)營(yíng)銷

第5章 品牌傳播
導(dǎo)入案例 追覓“新家務(wù)自由”
第1節(jié) 品牌傳播概述
第2節(jié) 品牌傳播類型與策略
素養(yǎng)園地 “二十四節(jié)氣”事件營(yíng)銷傳播
綜合案例 中國(guó)平安與騰訊合作舉辦李健“萬(wàn)物平安聲長(zhǎng)”音樂會(huì)

第2篇 品牌發(fā)展

第6章 品牌內(nèi)擴(kuò)
導(dǎo)入案例 麥咖啡和麥當(dāng)勞“分手”
第1節(jié) 品牌延伸
第2節(jié) 品牌組合
素養(yǎng)園地 老字號(hào)品牌們的品牌拓展
綜合案例 華住集團(tuán)的品牌王國(guó)

第7章 品牌外聯(lián)
導(dǎo)入案例 999感冒靈“不務(wù)正業(yè)”
第1節(jié) 品牌聯(lián)合
第2節(jié) 品牌杠桿
素養(yǎng)園地 中國(guó)李寧掀起國(guó)潮風(fēng)
綜合案例 喜茶的聯(lián)名營(yíng)銷策略

第8章 品牌公關(guān)
導(dǎo)入案例 小小冰淇淋讓寶馬“翻車”
第1節(jié) 品牌危機(jī)公關(guān)
第2節(jié) 品牌社會(huì)責(zé)任
素養(yǎng)園地 擁抱ESG,探尋可持續(xù)發(fā)展新路徑
綜合案例 張小泉的刀又?jǐn)嗔?

第9章 品牌戰(zhàn)略
導(dǎo)入案例 亞洲汽水的回歸
第1節(jié) 品牌來(lái)源
第2節(jié) 品牌更新
第3節(jié) 品牌國(guó)際化
素養(yǎng)園地 六神品牌年輕化
綜合案例 奧康的品牌戰(zhàn)略

第3篇 品牌IP化

第10章 品牌IP化基礎(chǔ)
導(dǎo)入案例 美團(tuán)的耳朵
第1節(jié) 品牌IP化概述
第2節(jié) 品牌借勢(shì)IP營(yíng)銷
素養(yǎng)園地 百雀羚品牌的借勢(shì)IP營(yíng)銷
綜合案例 酒鬼酒的品牌IP化

第11章 品牌IP打造
導(dǎo)入案例 花西子的品牌IP化
第1節(jié) 品牌IP打造概述
第2節(jié) 品牌人格化打造IP
第3節(jié) 品牌文化打造IP
素養(yǎng)園地 大白兔的品牌IP化
綜合案例 檸開真我, 出澀蓋不住

第12章 品牌IP運(yùn)營(yíng)
導(dǎo)入案例 可口可樂粉絲節(jié)
第1節(jié) 品牌社群與粉絲運(yùn)營(yíng)
第2節(jié) 品牌IP保護(hù)
第3節(jié) 品牌IP授權(quán)
素養(yǎng)園地 同仁堂IP化與品牌保護(hù)
綜合案例 林清軒的逆襲