本書為“旅游與休閑專業(yè)規(guī)劃教材”系列圖書之一 本書共分為五大模塊十五個項目任務。在每一模塊設(shè)立知識和技能目標，依照“原理先行、案例跟進、實訓同步、綜合提高”的原則分項目和模塊進行編寫，并按照項目引領(lǐng)、基本理論學習、案例和相關(guān)知識拓展、核心實戰(zhàn)技能訓練、復習小結(jié)、習題等部分展開。區(qū)別于市場上的同類教材，本書在傳統(tǒng)STP4P的營銷理論外，結(jié)合行業(yè)發(fā)展，引入營銷實戰(zhàn)模塊，加入了新媒體營銷（微博、微信、短視頻、直播營銷）、定制旅游營銷及主題旅游產(chǎn)品策劃等內(nèi)容。希望通過簡明的理論、豐富的案例、多樣的訓練、適當?shù)牧曨}及回顧，努力融通俗性、可讀性、應用性于一體，力求體現(xiàn) “教、學、做、評”合一的課程特點。 本書按照應用型旅游人才培養(yǎng)目標，結(jié)合專業(yè)申請獲得的兩個省部級校企合作項目建設(shè)，在教材編寫中通過與攜程旅游學院及春秋眾信等旅游企業(yè)的校企合作獲取行業(yè)資源，將相關(guān)營銷專業(yè)知識有機地嵌入到各種具有真實性的旅游實踐任務中，形成自身特有的教材結(jié)構(gòu)體系。本書各模塊可根據(jù)實際情況靈活選用，適合于各類旅游應用型本科及高職院校作為教材使用，也可以作為行業(yè)人員自學培訓用書及各類旅游院校教師教學的參考用書。