與我國(guó)旅游業(yè)快速健康發(fā)展的軌跡相吻合，在近三十年的發(fā)展歷程中，我國(guó)旅游規(guī)劃的理念也大體經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，即從資源導(dǎo)向到市場(chǎng)導(dǎo)向再到綜合導(dǎo)向。20世紀(jì)90年代末以來(lái)，旅游規(guī)劃出現(xiàn)了向市場(chǎng)和產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)方向轉(zhuǎn)移以及由宏觀規(guī)劃走向微觀設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，其研究也呈現(xiàn)出多元化的廣泛發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)三十多年的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位、規(guī)模與影響都有質(zhì)的飛躍。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展、旅游需求層次的不斷升級(jí)、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，旅游資源開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)開(kāi)拓與營(yíng)銷、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理越來(lái)越倚重于旅游策劃。這也意味著，我國(guó)旅游規(guī)劃已開(kāi)始步入重視策劃與管理的階段。
　　在旅游規(guī)劃與策劃研究領(lǐng)域，中國(guó)學(xué)者發(fā)表了相當(dāng)數(shù)量的論著，較有代表性的有： 區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)研究（保繼剛，1997），區(qū)域旅游規(guī)劃原理（吳必虎，2001），旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（馬勇，2003），中國(guó)旅游景區(qū)管理模式研究（鄒統(tǒng)釬，2006），旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（王衍用、殷平，2007），旅游規(guī)劃原理（吳必虎、俞曦，2010），旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（王慶生，2011）。在旅游策劃領(lǐng)域也有不少論著，主要有： 旅游策劃學(xué)（沈祖祥、張帆，2000），營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)（張輝，2001），旅游區(qū)項(xiàng)目策劃與管理實(shí)務(wù)（彭紹堅(jiān)，2001），中國(guó)旅游策劃（陳放，2003），新概念旅游開(kāi)發(fā)（黃郁成，2002），旅游策劃教程（肖星，2005），旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃（王衍用等，2007），旅游項(xiàng)目策劃（楊振之，2009），旅游策劃論（李慶雷，2009），旅游策劃理論與實(shí)務(wù)（王衍用、曹詩(shī)圖，2010），旅游項(xiàng)目策劃與管理（王慶生，2010）等。同時(shí)，也有大量論文集中探討了旅游目的地形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃與旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃等方面。上述研究全方位總結(jié)與探討了中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展二十多年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和學(xué)科體系。
　　基于上述背景，本書(shū)一方面選取具有代表性的旅游項(xiàng)目領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)二十多年來(lái)國(guó)內(nèi)外數(shù)百篇（部）相關(guān)研究文獻(xiàn)的查閱和全面分析，對(duì)其策劃與管理進(jìn)行了系統(tǒng)研究和梳理；另一方面，結(jié)合作者及合作者主持完成的部分代表性的旅游項(xiàng)目策劃案例進(jìn)行了典型分析。值得一提的是，本書(shū)吸收了我國(guó)旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)全程運(yùn)營(yíng)服務(wù)商——北京盛宏方景觀建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱盛方咨詢）2012年最新的部分策劃案例，以及由北京盛方咨詢完成的專著《旅游地產(chǎn)概論》（2012）的部分研究成果，力求為讀者提供具有理論基礎(chǔ)和實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的最新版的旅游項(xiàng)目策劃教材。
　　本書(shū)的特色在于：
　　第一，充分吸收與借鑒國(guó)內(nèi)旅游學(xué)者在旅游策劃領(lǐng)域的相關(guān)研究成果，從內(nèi)容上分為上下兩篇共18章。上篇為旅游策劃基礎(chǔ)篇，包括旅游項(xiàng)目策劃概述、旅游項(xiàng)目策劃的原理及方法、旅游項(xiàng)目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場(chǎng)與旅游品牌營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項(xiàng)目策劃等；下篇為旅游策劃專題篇，分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展及旅游節(jié)慶活動(dòng)、探險(xiǎn)旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進(jìn)行了闡述。力求較全面多層次提供旅游項(xiàng)目策劃的專業(yè)與技術(shù)知識(shí)。
　　第二，本書(shū)結(jié)合高校旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色，通過(guò)開(kāi)篇案例、篇中實(shí)例和擴(kuò)展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來(lái)單純說(shuō)教式的授課模式，啟發(fā)學(xué)生在新穎實(shí)戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考。
　　本書(shū)具體編寫(xiě)分工如下： 第一章（王慶生），第二章（王慶生、安秀榮），第三章（王慶生），第四章（王慶生、安秀榮），第五章（王慶生、安秀榮），第六章（王慶生、安秀榮），第七章（安秀榮、王慶生），第八章（許豫宏、李玲），第九章（王慶生），第十章（王慶生），第十一章（王慶生），第十二章（王慶生），第十三章（王慶生、安秀榮），第十四章（王慶生、安秀榮），第十五章（王慶生、安秀榮），第十六章（王慶生、李院）、第十七章（王慶生、史靜），第十八章（王慶生）。安秀榮負(fù)責(zé)本書(shū)全部初稿的一校、二校和編輯工作。北京盛方咨詢的相關(guān)設(shè)計(jì)人員組織了本書(shū)第八章、第十八章以及附錄案例的整理和加工。全書(shū)由王慶生提出寫(xiě)作思路并統(tǒng)纂、定稿。盛方咨詢首席專家許豫宏教授(天津商業(yè)大學(xué)MTA兼職碩士生導(dǎo)師)、總裁李玲女士、開(kāi)發(fā)顧問(wèn)CEO方淳女士參與了本書(shū)的策劃工作。清華大學(xué)出版社杜星編輯等在文稿編輯上付出了大量辛勞。同時(shí)，在本書(shū)編寫(xiě)過(guò)程中參閱并引用了國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者的研究成果和觀點(diǎn)，在此一并對(duì)所有文獻(xiàn)作者表示誠(chéng)摯的感謝！
　　由于作者研究水平有限，本書(shū)在選材、論述等諸多方面會(huì)有粗疏、欠妥之處，敬請(qǐng)讀者不吝指正。


　　編者2013年1月10日


　　《旅游項(xiàng)目策劃教程》課程授課建議課程內(nèi)容：
　　旅游項(xiàng)目策劃作為策劃學(xué)原理在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用，是旅游管理專業(yè)一門(mén)新興的學(xué)科。本書(shū)結(jié)合高校旅游管理專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色，通過(guò)開(kāi)篇案例、篇中實(shí)例和擴(kuò)展閱讀等多種形式的精心安排，力求突破原來(lái)單純說(shuō)教式的授課模式，啟發(fā)學(xué)生在新穎實(shí)戰(zhàn)案例閱讀中分析與思考。本書(shū)分上下兩篇共18章，上篇為基礎(chǔ)篇(含8章），包括旅游項(xiàng)目策劃概述、旅游項(xiàng)目策劃的原理及方法、旅游項(xiàng)目可行性研究、旅游地形象策劃、旅游市場(chǎng)與旅游品牌營(yíng)銷、旅游產(chǎn)品策劃、旅游商品策劃、旅游地產(chǎn)項(xiàng)目策劃等；下篇為專題篇（含10章），分別從鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、城市旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展及旅游節(jié)慶活動(dòng)、探險(xiǎn)旅游、民俗文化旅游、創(chuàng)意旅游、主題旅游、休閑度假旅游等方面進(jìn)行了闡述。本書(shū)可為學(xué)習(xí)者提供旅游項(xiàng)目策劃基礎(chǔ)與專業(yè)知識(shí)，具有專業(yè)性、知識(shí)性及實(shí)務(wù)性等特點(diǎn)。