本書共分為九章內容，第一章與第二章為基礎篇，從理論和現(xiàn)實兩個角度闡述研究背景和意義，梳理品牌故事、消費者態(tài)度、涉入度等核心概念的文獻及研究動態(tài)；第三章運用深度訪談和扎根理論研究方法，得出品牌故事的構成要素；第四章與第五章分析品牌故事與品牌聯(lián)系要素的關系，結合品牌故事樣本，證明品牌故事的內容元素；第六章至第八章構建品牌故事構成要素影響消費者態(tài)度的模型，提出總體假設及分支假設，進行實驗預測試和量表修正，完成正式實驗的數(shù)據(jù)分析與假設檢驗，得出五個層面的實證結論；第九章為研究結論與展望，總結本書的理論貢獻，提出品牌故事傳播策略的建議。