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同化效應(yīng)與對(duì)比效應(yīng)：原生廣告披露對(duì)消費(fèi)者態(tài)度和行為意向的影響 
定 價(jià)：78 元
9 7 4 8 6 7 0 5 3 5 4 0 8 讀者對(duì)象:本書適用于消費(fèi)者行為研究者。
本書以軟文原生廣告為對(duì)象，探討主動(dòng)披露和被動(dòng)披露方式對(duì)消費(fèi)者廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺(tái)態(tài)度、購(gòu)買意愿和分享意愿的影響，同時(shí)也對(duì)其中介機(jī)制和調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行了探討。
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