本書(shū)是高校本科專業(yè)課教材�！靶旅襟w營(yíng)銷”是電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)的必修課程，主要內(nèi)容是新媒體營(yíng)銷的理論和實(shí)務(wù)，在電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)課程體系中居于重要地位。本書(shū)共分七章，包括新媒體營(yíng)銷概述、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、APP營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、自媒體營(yíng)銷、戶外新媒體營(yíng)銷，并在教材內(nèi)容中融入課程思政元素，注重培養(yǎng)學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀和實(shí)踐能力，通過(guò)案例教學(xué)、實(shí)踐訓(xùn)練等多種教學(xué)方式提升學(xué)生的營(yíng)銷理論和營(yíng)銷實(shí)踐能力，拓寬學(xué)生的專業(yè)視野。