廣告創(chuàng)意傳播現(xiàn)今已構(gòu)成人們所在社會習俗與文化理想的主要方面。作為“豐裕的寓言”，廣告已經(jīng)成為最具活力的文化價值觀的代表。本著作結(jié)合當前的消費文化語境，解讀廣告創(chuàng)意傳播的媒介景觀、審美幻象以及文化理想，增強現(xiàn)實消費者的主體性意識，并將廣告文化與商品美學的傳播聯(lián)系起來進行研究。在此基礎(chǔ)上，從廣告?zhèn)鞑�、品牌營銷文化與商品美學的角度來解析中國廣告的發(fā)展，通過對既有理論與案例的分析闡述，力圖從文化產(chǎn)業(yè)與商品美學的角度討論本土品牌塑造，對中國品牌的運作問題提出自己的思考。