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廣告策劃與管理:原理、案例與項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 
定 價：48 元 叢書名：21世紀(jì)全國高等院校財經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材
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本書在內(nèi)容選擇和體例編排上充分考慮了應(yīng)用型本科學(xué)生知識結(jié)構(gòu)的需要，同時密切關(guān)注廣告策劃的最新動態(tài)和最新成果，融入廣告原理、廣告管理、廣告調(diào)研、廣告策劃的核心內(nèi)容，充分吸引近年來國內(nèi)外優(yōu)秀廣告原理與。具體內(nèi)容包括：第1章廣告與策劃概述，第2章 廣告基本原理，第3章 廣告經(jīng)營與管理，第4章 廣告策劃的準(zhǔn)備階段，第5章 廣告調(diào)查與分析階段，第6章 戰(zhàn)略決策階段，第7章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告定位與表現(xiàn)策略，第8章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告創(chuàng)意與文案策略，第9章 戰(zhàn)術(shù)策略階段——廣告媒介與推進(jìn)策略，第10 章文本形成階段，第11章 實(shí)施評估階段。
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