品牌建設(shè)已經(jīng)成為旅游目的地尤其是城市旅游塑造本地鮮明旅游特色，也是在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出的重要手段。本書(shū)主要從城市旅游品牌建設(shè)現(xiàn)狀、建設(shè)指標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、形象塑造策略、傳播策略等方面進(jìn)行了介紹，并分析了城市旅游品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題。本書(shū)可為城市旅游經(jīng)營(yíng)者塑造、經(jīng)營(yíng)和管理旅游品牌提供指導(dǎo)和借鑒。