本書在對初次采用行為與持續(xù)使用行為進行區(qū)分的基礎(chǔ)上，以長江中下游地區(qū)稻農(nóng)作為研究對象，比較分析了樣本農(nóng)戶對測土配方施肥技術(shù)的環(huán)節(jié)認知和整體認知，基于風(fēng)險規(guī)避理論、農(nóng)業(yè)推廣框架理論、擴展的持續(xù)使用模型，分別探討了農(nóng)戶測土配方施肥技術(shù)初次采用行為和持續(xù)使用行為的發(fā)生機理。進一步地，從農(nóng)戶與農(nóng)技推廣服務(wù)主體之間廣泛存在的信息不對稱這一基本事實出發(fā)，對影響農(nóng)戶測土配方施肥技術(shù)期望確認的關(guān)鍵因素進行探討和分析，挖掘測土配方施肥技術(shù)推廣效果不佳的深層次原因。最后，提出促進農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)初次采用與持續(xù)應(yīng)用的政策建議。