本書主要闡述房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃的主要內(nèi)容，包括房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)環(huán)境分析、房地產(chǎn)項(xiàng)目STP策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目投融資策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策劃、房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷操作實(shí)務(wù)和房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃書撰寫。本教材內(nèi)容共分五個(gè)章節(jié)模塊，“五”代表從基本知識(shí)、市場(chǎng)、產(chǎn)品到實(shí)務(wù)的知識(shí)遞進(jìn)，主要包括房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃基本知識(shí)、房地產(chǎn)市場(chǎng)評(píng)估、房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策劃、房地產(chǎn)推廣策劃和房地產(chǎn)項(xiàng)目策劃實(shí)務(wù)。內(nèi)容符合最新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，教材使用的名詞術(shù)語(yǔ)等符合現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，含有“四新”內(nèi)容。