品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神圣的儀式。近年來，“儀式”“儀式感”在市場上成為消費(fèi)者青睞的熱門現(xiàn)象，不僅受到國家政策層面的重視，還成為不少企業(yè)和品牌用來打造差異化和產(chǎn)生溢價(jià)的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現(xiàn)了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價(jià)值的消費(fèi)者行為，提煉了構(gòu)成品牌儀式行為的本質(zhì)特征。并提出了“品牌隱性知識(shí)”的范疇，它補(bǔ)充了無法通過語言、文字和概念傳遞的品牌知識(shí)，鑒于目前關(guān)于品牌知識(shí)的研究成果囿于品牌顯性知識(shí)，它填補(bǔ)了該領(lǐng)域空白，豐富了品牌知識(shí)的現(xiàn)有內(nèi)涵。