本書(shū)從公共治理理論、生態(tài)系統(tǒng)論和熵理論等的核心觀點(diǎn)出發(fā)，對(duì)廣告治理、網(wǎng)絡(luò)廣告、公共治理等研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述，全面論述了在新《廣告法》背景中中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告治理機(jī)制現(xiàn)狀、問(wèn)題與挑戰(zhàn)，探討了該機(jī)制體系結(jié)構(gòu)與完善路徑。其中，重點(diǎn)圍繞提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告治理能力達(dá)成長(zhǎng)效治理目標(biāo)這一中心議題，詳細(xì)闡述了構(gòu)建廣告導(dǎo)向監(jiān)管機(jī)制、強(qiáng)化法律補(bǔ)全機(jī)制、完善行政監(jiān)管機(jī)制、改進(jìn)廣告行業(yè)自律機(jī)制，以及探索第三方參與機(jī)制等幾方面的內(nèi)容。