"《廣告創(chuàng)意與設計》共分六章，分別為廣告設計概述、廣告的分類及媒介形式、廣告設計的基本要素、廣告設計的思維規(guī)律、廣告設計的流程、專題研究課題訓練。前兩章主要介紹了廣告設計的基本內容，對廣告進行整體的講解；第三章從設計的角度將廣告進行分解，即從圖形、色彩、文字、版式四個方面出發(fā)，使讀者在廣告設計的學習過程中充分了解具體的設計語言，掌握設計的技巧和方法；第四章重點介紹了廣告設計中的創(chuàng)意、創(chuàng)意訓練的方法以及廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式，通過這一部分的學習，讀者將了解到廣告創(chuàng)意的內涵和外延，掌握創(chuàng)意思維的方法和技巧，激發(fā)自己的創(chuàng)意思維能力；第五章介紹了廣告設計的流程，對讀者在實際的設計過程中進行了整體的規(guī)劃；第六章則為真實實踐案例，本章所有設計案例全部為作者教學過程中學生真實的設計方案，而且絕大多數都為獲獎作品，這其中除了傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告外，還包含了當下極為流行的動態(tài)廣告，通過這一部分的學習，讀者將了解到廣告創(chuàng)意與設計的實際應用情況，掌握如何將理論應用于實踐的方法和技巧。
本書內容集作者多年的教學經驗所得，并配以大量的優(yōu)秀參考案例和實踐案例，力求內容全面、深入淺出、實用性強。《廣告創(chuàng)意與設計》突出實用性，重視實踐技能的提升，重視審美能力、創(chuàng)作能力以及藝術表現(xiàn)能力的培養(yǎng)，既可作為高校廣告學、藝術設計等專業(yè)的教材，又可作為廣告設計從業(yè)人士的參考用書。"