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廣告創(chuàng)意學(xué)(贈(zèng)授課教師電子教案)

廣告創(chuàng)意學(xué)(贈(zèng)授課教師電子教案)

定  價(jià):36 元

叢書名:廣告專業(yè)系列教材

        

  • 作者:金定海
  • 出版時(shí)間:2008/1/1
  • ISBN:9787040225440
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類:F713.81 
  • 頁碼:317
  • 紙張:
  • 版次:1版
  • 開本:異16開
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本書為高校廣告創(chuàng)意課專業(yè)教材。全書為上下兩編,上編為廣告創(chuàng)意本體論,主要對(duì)廣告創(chuàng)意做出概念梳理和理論闡釋,其內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意本體論、廣告創(chuàng)意哲學(xué)、廣告策略創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意辯證觀、廣告創(chuàng)意養(yǎng)成、廣告創(chuàng)意的東西方思維等。下編為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)論,主要通過對(duì)經(jīng)典廣告創(chuàng)意作品的類型研究,闡釋廣告創(chuàng)意的思路與方法,其內(nèi)容主要由概念與表現(xiàn)、欲望的創(chuàng)意發(fā)生、認(rèn)知的創(chuàng)意發(fā)生、情感的創(chuàng)意發(fā)生、技術(shù)的創(chuàng)意發(fā)生、廣告創(chuàng)意的人格特征等組成。 本書的兩編十二章體例,是對(duì)廣告創(chuàng)意學(xué)科進(jìn)行學(xué)理建構(gòu)的一種創(chuàng)新性嘗試,總結(jié)中國(guó)廣告創(chuàng)意實(shí)踐近三十年的成果,使廣告創(chuàng)意學(xué)科走出長(zhǎng)期以來的“有術(shù)無學(xué)”局面,為中國(guó)廣告學(xué)科的理論化、學(xué)術(shù)化進(jìn)程推波助瀾。 本書既可作廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生教材,也可成為廣告專業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)與實(shí)踐的參考用書。
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