市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用性課程。通過該課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生不僅能夠了解市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論，還能熟悉各種營(yíng)銷戰(zhàn)略，掌握主要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過理論與實(shí)踐結(jié)合，學(xué)會(huì)運(yùn)用相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，解決一般的市場(chǎng)營(yíng)銷管理問題。本書具有多個(gè)特色：1、內(nèi)容完整、全面、系統(tǒng)：作為教材，力求使其理論、內(nèi)容具有完整性、系統(tǒng)性，并結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的全過程。2、內(nèi)容精煉：遵循“實(shí)用為主，夠用為度”的原則，滿足高職高專學(xué)生的學(xué)習(xí)要求。3、理論聯(lián)系實(shí)際：本書在論述有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與知識(shí)的同時(shí)，努力結(jié)合我國(guó)和地區(qū)的最新市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行深度分析，激發(fā)讀者去深入思索。4、學(xué)練結(jié)合，注重實(shí)踐：本書以市場(chǎng)營(yíng)銷策略為課程主線，以崗位職業(yè)能力要求為依據(jù)，按照學(xué)生的認(rèn)知特點(diǎn)和水平，進(jìn)行教學(xué)模式的設(shè)計(jì)并加入豐富的教學(xué)案例或閱讀材料，充分體現(xiàn)了學(xué)練結(jié)合的特色。