定 價(jià)：32 元
叢書名：高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材
- 作者：何建平，汪洋 著
- 出版時(shí)間：2014/5/1
- ISBN：9787040317855
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：284
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
《廣播電視廣告（第二版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》所說的“廣播電視廣告”需要從廣義上理解，它既包括在廣播里播出的廣告，也包括在電視上、電影院或者網(wǎng)絡(luò)等媒體上播出的影視廣告。
《廣播電視廣告（第二版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》共分七章，從應(yīng)用性角度著手，詳細(xì)介紹了廣播影視廣告業(yè)界運(yùn)作的方法和流程；影視廣告的創(chuàng)意、拍攝和后期制作；廣播廣告的創(chuàng)意、錄制；全媒體時(shí)代影視廣告和廣播廣告的變化與應(yīng)對(duì)等內(nèi)容。全書將理論、案例與實(shí)訓(xùn)有機(jī)結(jié)合。
在理論系統(tǒng)性和完整性的基礎(chǔ)上，力求以業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐指導(dǎo)性和可操作性，并配有大量案例和實(shí)用的附錄，設(shè)置了實(shí)訓(xùn)欄目，以很好地適應(yīng)高校的案例化教學(xué)需求。
《廣播電視廣告（第二版）/高等學(xué)校廣告專業(yè)系列教材》既可作為高校廣告、影視等專業(yè)的教材，也可作為從業(yè)人員的培訓(xùn)教材和參考書。
本書所說的“電視廣告”做廣義理解，既包括在電視上播出的廣告，也包括在影院或者網(wǎng)絡(luò)等媒體上播出的廣告。即本書內(nèi)容涵蓋了廣播廣告和影視廣告。
汪洋，河南洛陽人，2010年畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，畢業(yè)后一直從事圖書編輯工作。參與了《你究竟為誰而工作》《別跟自己過不去》《人脈勝于能力》《培養(yǎng)了不起的男孩》《打造我的低碳生活》等書的編寫、審稿工作。愛好寫作，曾在一些文學(xué)雜志上發(fā)表過數(shù)篇文章。何建平1973年生，祖籍四川南充。電影學(xué)博士，副教授，編劇，現(xiàn)任教于深圳大學(xué)傳播學(xué)院，深圳大學(xué)傳媒與文化發(fā)展研究中心研究員，深圳廣電集團(tuán)專家組成員，廣東省“千百十工程”培養(yǎng)對(duì)象。出版著作有：《百年電影經(jīng)典》（合著）、《好萊塢電影：1891年以來的好萊塢電影工業(yè)史》（譯著），在《當(dāng)代電影》、《電影藝術(shù)》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》、《現(xiàn)代傳播》等核心期刊發(fā)表論文30余篇，主持國家藝術(shù)科學(xué)“十五”規(guī)劃課題、文化部專項(xiàng)課題和深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金專項(xiàng)課題。參與完成國家藝術(shù)科學(xué)和國家自然科學(xué)基金課題，指導(dǎo)學(xué)生獲得國家級(jí)、省級(jí)、兩岸三地各類廣告大賽獎(jiǎng)30余項(xiàng)。
第一章 廣播電視廣告的運(yùn)作
第一節(jié) 項(xiàng)目合作伙伴
一、廣告主
二、廣告制作方
三、廣告發(fā)布方
第二節(jié) 競(jìng)標(biāo)
一、競(jìng)標(biāo)邀請(qǐng)函
二、競(jìng)標(biāo)說明會(huì)
三、競(jìng)標(biāo)的主要內(nèi)容
四、競(jìng)標(biāo)裁決
第三節(jié) 組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)
一、廣告公司的組織架構(gòu)
二、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)構(gòu)成
第四節(jié) 提案
一、廣告公司內(nèi)部提案
二、向廣告主正式提案
第五節(jié) 廣播電視廣告的發(fā)布與評(píng)估
一、與廣播電視廣告投放相關(guān)的術(shù)語
二、廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)策略
三、廣告發(fā)布的媒介排期策略
四、廣告效果的測(cè)試
第六節(jié) 項(xiàng)目運(yùn)作流程
第二章 影視廣告視聽語言
第一節(jié) 影視的基本原理與構(gòu)成單位
一、基本原理：視覺暫留
二、影視的基本構(gòu)成單位
第二節(jié) 影視畫面的構(gòu)成元素
一、形象元素
二、形式元素
第三節(jié) 景別和鏡頭
一、機(jī)位
二、景別
三、拍攝角度
四、鏡頭的心理角度
五、鏡頭的運(yùn)動(dòng)
六、軸線
第四節(jié) 影視構(gòu)圖
一、線條
二、影視構(gòu)圖的區(qū)域分布
三、影視廣告構(gòu)圖的基本原則
第五節(jié) 影視廣告中的聲音
一、影視廣告中的聲音類型
二、影視廣告中的聲畫關(guān)系
三、影視廣告中聲音的作用
第六節(jié) 影視敘事語法——蒙太奇
一、蒙太奇的定義
二、蒙太奇的含義
三、蒙太奇的功能
四、蒙太奇的類型
第七節(jié) 影視廣告的剪輯規(guī)則
一、影視剪輯的一般原則——匹配原則
二、影視的畫面語法
第三章 影視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法
一、頭腦風(fēng)暴法
二、垂直思考法與水平思考法
三、思維導(dǎo)圖
第二節(jié) 消費(fèi)者洞察
一、消費(fèi)者洞察的概念和要點(diǎn)
二、消費(fèi)者洞察的常用方法
三、消費(fèi)者洞察的案例：日本三得利公司罐裝咖啡味覺調(diào)查
四、麥肯一愛瑞克遜公司的角色扮演法
第三節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的常用手法與敘事策略
一、影視廣告創(chuàng)意的常用手法
二、影視廣告的敘事策略
第四章 影視廣告攝制
第一節(jié) 影視廣告腳本的制作
一、概念腳本
二、分鏡頭腳本
三、故事腳本
四、導(dǎo)演執(zhí)行臺(tái)本
五、相片腳本
第二節(jié) 攝制籌備
一、攝制團(tuán)隊(duì)
二、召開攝制前會(huì)議
三、開機(jī)籌備
第三節(jié) 正式拍攝
一、拍攝類型
二、拍攝現(xiàn)場(chǎng)
第四節(jié) 后期制作
一、后期制作的參與者
二、后期制作的流程
第五章 廣播廣告的聲音
第一節(jié) 聲音的類型與屬性
一、聲音的類型
二、聲音的屬性
第二節(jié) 廣播與廣播廣告聲音的要素
一、廣播媒介的基本特點(diǎn)
二、廣播廣告聲音的要素
第三節(jié) 廣播廣告的人聲
一、廣播廣告對(duì)人聲的要求
二、廣播廣告中人聲的選擇
第四節(jié) 廣播廣告的音響
一、音響的分類
二、音響在廣播廣告中的作用
三、廣播廣告中音響使用的基本原則
第五節(jié) 廣播廣告的音樂
一、背景音樂
二、廣告歌曲
第六節(jié) 廣播廣告聲音三要素的結(jié)合
一、聲音三要素的結(jié)合方式
二、聲音三要素結(jié)合的注意事項(xiàng)
第六章 廣播廣告創(chuàng)意與錄制
第一節(jié) 廣播廣告的創(chuàng)意
一、陳述式
二、對(duì)話式
三、場(chǎng)景式
四、歌唱式
五、曲藝式
六、韻文式
七、數(shù)字創(chuàng)意
八、利用時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意
九、綜合式廣播廣告
第二節(jié) 錄制準(zhǔn)備
一、審核廣告文案
二、檢查、調(diào)試制作設(shè)備
三、選擇、確定演播人員
第三節(jié) 錄制及合成
一、前期語言、人聲錄制
二、后期合成
第七章 全媒體時(shí)代的廣播電視廣告
第一節(jié) 全媒體時(shí)代的營銷
一、全媒體與大數(shù)據(jù)體系下的廣告營銷
二、全媒體時(shí)代廣告營銷的變化
第二節(jié) 全媒體時(shí)代的廣播廣告
第三節(jié) 全媒體時(shí)代的影視廣告
一、植入式廣告
二、商業(yè)微電影
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
四、案例分析：奧迪網(wǎng)絡(luò)視頻廣告
附錄
附錄1 廣播電視廣告播出管理辦法
附錄2 廣告語言文字管理暫行規(guī)定
附錄3 廣告影片制作流程（fiIm方式制作）
附錄4 廣告影片制作流程（video方式制作）
附錄5 電影演員聘用合同（經(jīng)紀(jì)公司）
附錄6 廣告公司與客戶合作意向書文本
附錄7 專業(yè)詞匯中英文對(duì)照
參考文獻(xiàn)
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