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　　本書是面向應用型本科教學的廣告學教材。本書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性、新穎性等特點深受廣大讀者的歡迎和好評，多次重印，印數(shù)達數(shù)萬冊。本次修訂基本保持原有的體系和特點，及時吸收最新的理論和實踐案例，對部分內容進行修訂，以體現(xiàn)教材的科學性、時代性。本書共17章，論述了廣告學的基本思想，闡述了廣告的基本實踐技能，對廣告實務的闡述既概括了國際國內最新的方法和手段，也注重了廣告理論與實踐的緊密結合。全書構思新穎，內容簡練，圖文并茂，案例豐富，有很強的實用性。本書既可作為本科院校及高職高專院校市場營銷、管理、廣告、新聞傳播等相關專業(yè)的教材，也可作為廣告從業(yè)人員的培訓教材和參考讀物。

　　第二版前言
　　
　　本書自2007年出版以來，因具有系統(tǒng)性、實戰(zhàn)性、針對性、新穎性等特點，深受廣大讀者的歡迎和好評。在過去幾年里本書多次重印，達數(shù)萬冊，先后被全國許多兄弟院校廣泛采用，列為研究生、本科生等教材。
　　昨天已經(jīng)成為歷史，讀者的厚愛更加重了我們編者的責任，要求我們以精益求精的態(tài)度提供更完善、更成熟的教材。一方面，我們深知，教材中仍存在不少問題，更有許多有待提高和完善之處；另一方面，近幾年來我國廣告業(yè)飛速發(fā)展、壯大，廣告實務運作科學性、創(chuàng)新性日臻完善，教材必須跟上時代的步伐，及時反映時代的特征。為此，我們結合近幾年來專業(yè)教學與廣告實務工作的體會，充分吸納讀者的建議，對本書進行修訂再版。
　　本次修訂的基本思路是：基本保持原有的體系和特點；及時吸收最新的理論和實踐案例，對部分內容進行修訂，以體現(xiàn)教材內容的科學性、時代性。
　　具體修訂內容如下。
　　(1)刪除了一些典型性不夠明顯的案例，新增了一些更為新穎、切合時代氣息的案例。
　　(2)每一章在復習思考題部分增加了技能訓練。這樣教材形式更為新穎、活潑，同時對讀者提高實踐技能大有幫助。
　　(3)為便于讀者閱讀和理解案例，案例基本上都增加了案例分析。對于某些經(jīng)典的視頻案例、則提供線索和提示，方便讀者上網(wǎng)搜索、欣賞。
　　(4)對全書文字精心雕琢，大量增刪、補正文字。
　　本書第二版由江蘇省高校“青藍工程” 中青年學術帶頭人、中國高校市場學研究會理事、金陵科技學院商學院教授陶應虎博士任主編，張志斌、陶雅、周素蘭任副主編。全書共17章，各章修訂者是：第一、二、四、五、十七章，陶應虎；第三、七、八、十五章, 張志斌；第六、九、十章，周素蘭；第十一、十三、十四、十六章，陶雅；第十二章，吳雨才。全書最后由陶應虎修改、定稿。本書由金陵科技學院副校長、教授葛軍博士主審。電子課件由陶雅制作，下載地址：www.tup.tsinghua.edu.cn。
　　本書在再版修訂過程中，參考和引用了眾多作者的珍貴資料，在此謹向有關作者表示誠摯的謝意。本書在編寫過程中，得到了金陵科技學院商學院、東南大學經(jīng)管學院、南京農(nóng)業(yè)大學經(jīng)管學院、常州衛(wèi)生職業(yè)技術學院等單位的有關領導和老師的關心、幫助、指導，在此一并表示感謝。另外，也要感謝本書第一版的編寫者徐立崗、王立武、張薇、李卉、田家林、許旸等老師對本書的貢獻，以及清華大學出版社責任編輯對本書再版給予的大力支持。
　　正是廣大讀者充滿熱忱的支持和期待，激勵著我們集思廣益、群策群力去打造更好的版本，激勵我們傾心投入此次修訂工作。誠然，由于水平有限，本書仍會存在一些不足，甚至錯誤之處，敬望廣大讀者和專家不吝賜教，聯(lián)系信箱：tyh5066@sina.com。
　　
　　編者

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