定 價：37 元
叢書名：高職高專旅游類專業(yè)任務驅動、項目導向系列化教材
- 作者：趙麗華 主編
- 出版時間：2014/3/1
- ISBN：9787118093629
- 出 版 社：國防工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F590.82
- 頁碼：312
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《旅游市場營銷原理與實務》旨在通過旅游市場營銷理論知識的學習，增強旅游管理專業(yè)學生的實際操作能力，培養(yǎng)出與旅游市場接軌的專業(yè)從業(yè)人員�！堵糜问袌鰻I銷原理與實務》共分為六大模塊，模塊內每個項目都由“學習目標”、“導入案例”開篇，并以切合實際的實訓項目收尾，引導學生實踐。結合高職教學的特點，本書內容既有嚴謹?shù)臓I銷理論、鮮明典型的案例，又有有效可行的實訓項目。本書由淺入深、由表及里系統(tǒng)地介紹旅游市場營銷學的專業(yè)知識，從而可幫助旅游管理專業(yè)的學生提高營銷手段和能力。
模塊一 認知市場營銷
項目一 感悟市場營銷
任務一 掌握市場營銷概念及內涵
任務二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環(huán)境分析
任務一 認識旅游市場營銷環(huán)境的內涵
任務二 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務三 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務四應對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項目二 競爭對手分析
任務一 旅游市場競爭者分析
任務二 制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項目三 消費者行為分析 模塊一 認知市場營銷
項目一 感悟市場營銷
任務一 掌握市場營銷概念及內涵
任務二 樹立正確的營銷理念
項目二 旅游市場營銷
模塊二 分析市場機會
項目一 營銷環(huán)境分析
任務一 認識旅游市場營銷環(huán)境的內涵
任務二 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務三 旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務四應對旅游市場營銷環(huán)境的變化
項目二 競爭對手分析
任務一 旅游市場競爭者分析
任務二 制定旅游市場競爭戰(zhàn)略
項目三 消費者行為分析
任務一 把握消費者的購買行為
任務二 分析消費者行為
任務三 組織機構的團購行為
項目四 旅游市場調研
任務一 認識旅游市場調研
任務二 設計旅游市場調研問卷
任務三 撰寫旅游市場調研報告
模塊三 營銷戰(zhàn)略選擇
項目一 進行旅游市場營銷戰(zhàn)略管理
任務一 認識旅游市場營銷戰(zhàn)略
任務二 旅游市場營銷管理過程
任務三 選擇旅游市場營銷戰(zhàn)略
項目二 實施旅游目標市場營銷
任務一 旅游市場細分
任務二 選擇旅游目標市場
任務三 旅游市場定位
模塊四 營銷策略制定
項目一 產品策略制定
任務一 認識旅游產品
任務二 旅游產品的生命周期理論的應用
任務三 優(yōu)化旅游產品組合
任務四旅游新產品開發(fā)
任務五制定旅游產品品牌策略
項目二 價格策略制定
任務一 認識影響旅游產品定價的因素
任務二 掌握旅游產品定價方法
任務三 掌握旅游產品定價策略
項目三 渠道策略制定
任務一 旅游產品分銷渠道
任務二 認識旅游中間商
任務三 旅游銷售渠道的選擇與管理
項目四 促銷策略制定
任務一 實施人員推銷和廣告營銷
任務二 建立公共關系和實施營業(yè)推廣
任務三 優(yōu)化促銷組合
模塊五營銷新視野
項目一 綠色營銷
任務一 了解綠色營銷內涵
任務二 綠色營銷實施
項目二 開展關系營銷
項目三 網(wǎng)絡營銷
任務一 了解網(wǎng)絡營銷內涵
任務二 旅游網(wǎng)絡營銷運用
模塊六旅游市場營銷應用
項目一 旅游交通營銷
項目二 旅游目的地營銷
參考文獻
書單推薦
