本書(shū)以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性、實(shí)踐性和實(shí)用性；內(nèi)容定位于初級(jí)水平，注重理論知識(shí)的淺顯易懂和實(shí)踐知識(shí)的簡(jiǎn)單易學(xué)。書(shū)中的“相關(guān)鏈接”和“案例分析”均圍繞營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知識(shí)展開(kāi)，便于學(xué)習(xí)者掌握。