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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定  價(jià):24 元

叢書(shū)名:新思維“十二五”全國(guó)高職高專(zhuān)系列規(guī)劃教材

        

  • 作者:李磊 著
  • 出版時(shí)間:2009/9/1
  • ISBN:9787811344523
  • 出 版 社:對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi):F713.36 
  • 頁(yè)碼:237
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16K
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     本教材是針對(duì)高等職業(yè)技術(shù)教育電子商務(wù)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)職業(yè)技能培養(yǎng)的要求而編寫(xiě)的。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息技術(shù),在對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展、進(jìn)步、繁榮起著越來(lái)越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是借助現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式,具有極強(qiáng)的生命力和發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值在于可以使商品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的價(jià)值交換更便利、更充分、更有效。它的核心在于利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),面向特殊的網(wǎng)上虛擬市場(chǎng),迅速完成商品交易的全過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與特征已經(jīng)深深地影響了企業(yè)未來(lái)的生存方式。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的進(jìn)一步改進(jìn),以及相關(guān)配套體系的逐步完善,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的組成部分。因此無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是新興行業(yè),開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都勢(shì)在必行。
    21世紀(jì)的企業(yè)必須認(rèn)真審視網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng),重新審視自己,調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,改變企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略,在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中重新定位。這種改變絕非將傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和策略照搬到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就能行得通的。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下某些資源和營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境下可能無(wú)法復(fù)制,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有其獨(dú)特的規(guī)律,值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和探索。
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