定 價：29.8 元
叢書名： 21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：方志堅，章金萍主編
- 出版時間：2015/2/1
- ISBN：9787300203416
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.54
- 頁碼：226
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16K
本教材在遵循營銷知識體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合實際的項目和案例，主要闡述了營銷策劃基礎(chǔ)知識、市場調(diào)研與營銷策劃分析、營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃，重點闡述戰(zhàn)略性營銷策劃、企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品策劃、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃、促銷策劃八個方面的內(nèi)容。在教學(xué)組織安排上，突出知識、方法、技能和實踐體驗過程的融合，通過團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生強烈的團隊意識、良好的工作態(tài)度、敢于創(chuàng)新的精神和適應(yīng)崗位實際需求的能力。
章金萍，浙江金融職業(yè)學(xué)院經(jīng)營管理系主任，教授，主持中央財政支持重點專業(yè)市場營銷專業(yè)，主持國家級精品課程《營銷策劃技術(shù)》，主編國家“十一五”規(guī)劃教材《市場營銷實務(wù)》，浙江省重點教材《營銷策劃實務(wù)與實訓(xùn)》、《保險營銷實務(wù)》。
方志堅，浙江金融職業(yè)學(xué)院經(jīng)營管理系老師，經(jīng)濟師，長期從事市場營銷工作的教學(xué)與研究，具有豐富的實踐經(jīng)驗，國家精品課程“營銷策劃技術(shù)”的主講教師之一。
項目一營銷策劃基礎(chǔ)知識認知
模塊1大家來討論:賣木梳的故事
模塊2基本知識
一、營銷策劃概述
二、營銷策劃機構(gòu)的組織形式和營銷策劃人員的素質(zhì)能力要求
三、營銷策劃的方法與創(chuàng)意
模塊3操作指導(dǎo)
一、營銷策劃的基本流程
二、營銷策劃的經(jīng)費預(yù)算
三、營銷策劃書的編制和撰寫
模塊4案例學(xué)習(xí):南方黑芝麻集團實物派發(fā)營銷策劃
模塊5知識拓展:營銷策劃常用的理論和方法
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:組建項目團隊，選擇團隊項目
項目二市場調(diào)研與營銷策劃分析
模塊1大家來討論:樓外樓如何進行市場調(diào)研?
模塊2基本知識
一、市場調(diào)研
二、營銷策劃分析
模塊3操作指導(dǎo)
一、市場調(diào)研的基本流程
二、營銷策劃分析的基本流程
模塊4案例學(xué)習(xí):飛毛腿跑腿業(yè)務(wù)杭州市場需求情況調(diào)研策劃方案
模塊5知識拓展:會員制客戶數(shù)據(jù)庫的價值
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目市場調(diào)研與營銷策劃分析
項目三營銷戰(zhàn)略STP分析與策劃
模塊1大家來討論:好茶如何市場定位?
模塊2基本知識
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
模塊3操作指導(dǎo)
一、市場細分的基本流程
二、目標市場選擇的基本流程
三、市場定位的基本流程
模塊4案例學(xué)習(xí):五糧液黃金酒品牌定位營銷策劃
模塊5知識拓展:業(yè)品市場細分的標準
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目分析與策劃
項目四戰(zhàn)略性營銷策劃
模塊1大家來討論:好茶如何營銷?
模塊2基本知識
一、企業(yè)戰(zhàn)略
二、企業(yè)營銷戰(zhàn)略
模塊3操作指導(dǎo)
一、戰(zhàn)略性營銷策劃方案設(shè)計的基本流程
二、戰(zhàn)略性營銷策劃書的格式和內(nèi)容
模塊4案例學(xué)習(xí):五谷雜糧網(wǎng)購市場營銷戰(zhàn)略策劃方案
模塊5知識拓展:制定成功戰(zhàn)略的13條戒律
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目戰(zhàn)略性營銷策劃
項目五企業(yè)形象策劃
模塊1大家來討論:肯德基的企業(yè)形象
模塊2基本知識
一、CIS的構(gòu)成
二、導(dǎo)入CIS的基本流程和基本原則
模塊3操作指導(dǎo)
一、CIS調(diào)研分析
二、策劃CIS導(dǎo)入方案
三、CIS的定位與應(yīng)用
四、CIS的傳播與推廣
五、CIS的設(shè)計
模塊4案例學(xué)習(xí):湖南麥香緣食品有限公司CIS戰(zhàn)略策劃書
模塊5知識拓展:連鎖識別系統(tǒng)
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:企業(yè)形象策劃
項目六產(chǎn)品策劃
模塊1大家來討論:神奇的雙胞胎水如何開發(fā)上市?
模塊2基本知識
一、產(chǎn)品策劃概述
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃
三、新產(chǎn)品品牌命名策劃
四、新產(chǎn)品市場推廣策劃
模塊3操作指導(dǎo)
一、產(chǎn)品策劃的基本流程和產(chǎn)品策劃方案
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃的基本流程
三、新產(chǎn)品品牌命名策劃的基本流程
四、新產(chǎn)品市場推廣策劃的基本流程和新產(chǎn)品市場推廣策劃方案
模塊4案例學(xué)習(xí):華帝空氣能熱水器溫州市場推廣方案
模塊5知識拓展:用黃金標準法則推廣品牌
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:產(chǎn)品策劃
項目七營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
模塊1大家來討論:如何解決銷售渠道的沖突?
模塊2基本知識
一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的含義
二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的模式
三、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的功能
四、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的布局
五、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)成員的選擇
六、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)的管理
模塊3操作指導(dǎo)
一、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃的基本流程和關(guān)鍵步驟
二、營銷渠道網(wǎng)絡(luò)策劃方案的要點
模塊4案例學(xué)習(xí):易興啤酒分銷渠道設(shè)計方案
模塊5知識拓展:營銷渠道與品牌創(chuàng)建
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目渠道網(wǎng)絡(luò)策劃
項目八促銷策劃
模塊1大家來討論:永久牌自行車如何促銷?
模塊2基本知識
一、促銷與促銷組合
二促銷策劃
模塊3操作指導(dǎo)
一、促銷策劃的基本流程和文案格式
二、廣告策劃的基本流程和文案格式
三、營業(yè)推廣策劃的基本流程和文案格式
四、公共關(guān)系策劃的基本流程和文案格式
模塊4案例學(xué)習(xí):“春綠”有機蔬菜2013年春節(jié)杭州營業(yè)推廣策劃案
匯源100%果汁2013年元旦杭州公關(guān)策劃案
模塊5知識拓展:節(jié)日促銷的策劃技巧
模塊6團隊項目實戰(zhàn)訓(xùn)練:團隊項目促銷策劃
參考文獻
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