全書結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，可讀性和實(shí)用性強(qiáng)，理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用營(yíng)銷理論對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行分析，能夠適應(yīng)教師精講、學(xué)生多練的能力培養(yǎng)目標(biāo)的教學(xué)需要。全書共分為14章，其中包括導(dǎo)論，市場(chǎng)營(yíng)銷探查，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)及消費(fèi)者購(gòu)買行為，組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略，STP營(yíng)銷，產(chǎn)品創(chuàng)新，價(jià)格策略，價(jià)值傳遞，營(yíng)銷溝通，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)營(yíng)銷新理論。