奢侈品品牌的定義是什么？傳統(tǒng)智慧表明，它是一個選擇性和排他性到這樣的程度，即只有一個品牌可以存在于每個零售類別（如汽車、香水、化妝品等）。但這一定義本質(zhì)上是嚴格的，沒有考慮到如今對奢侈品品牌的定義方式，越來越多的奢侈品品牌通過將它們擺放在商店的位置和消費者如何看待它們而定義。《奢侈品品牌管理（第二版）》是奢侈品品牌管理方面第一本涵蓋品牌最全面的書，著眼于當今大部分世界品牌。
《奢侈品品牌管理（第二版）》建立在這個新的、更廣泛的定義基礎之上�！渡莩奁菲放乒芾恚ǖ诙妫飞婕暗纳莩奁菲放瞥^450個國際知名品牌，遍布廣泛的行業(yè)�！渡莩奁菲放乒芾恚ǖ诙妫沸略隽私鹑谖C對奢侈品品牌的影響，并展望了新的增長期。這《奢侈品品牌管理（第二版）》融合了管理與市場營銷，并將現(xiàn)實生活中的例子與作者在職業(yè)生涯中成功使用過的管理工具放入書中與讀者分享。
《奢侈品品牌管理（第二版）》從奢侈品的定義入手，探討了奢侈品的定位與排他性，以及在奢侈品行業(yè)的發(fā)展。作者對奢侈品進行了重新的定義，更適合當今富人和新富的生活方式。他們開發(fā)的概念以及通過奢侈品營銷創(chuàng)作實踐展示了奢侈品品牌管理的多道工序。本書為戰(zhàn)略經(jīng)營思維提供了一個很好的經(jīng)驗。
《奢侈品品牌管理（第二版）》很好地結(jié)合了理論和實踐，它是務實的，不僅有詳細的說明，還有堅實的理論基礎。在豐富的專業(yè)經(jīng)驗和國際奢侈品品牌管理的基礎上，作者描述和展示了管理和創(chuàng)造力不僅可以共存，并且相得益彰。
米歇爾·舍瓦利耶，博士，法國巴黎大學教授，EIM巴黎及上海辦事處合伙人、經(jīng)理。畢業(yè)于法國巴黎高等商學院，獲得美國哈佛商學院MBA和DBA學位，曾執(zhí)教于法國歐洲商學院（INSEAD）、法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學學院（ESSEC）和法國巴黎高等商學院（HEC）。曾工作于波士頓咨詢公司與S．C．莊臣公司，曾成功出任PacoRabanne香水公司CEO、PacoRabanne時尚公司總裁、巴黎Revillon時尚集團主席等職。
熱拉爾德·馬扎羅夫，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學學院（ESSEC）奢侈品品牌管理MBA課程的負責人。畢業(yè)于法國高等化學學院，獲得化學工程師學位，之后于美國哥倫比亞大學獲得MBA學位，曾執(zhí)教于西班牙馬德里Empresa學院和意大利米蘭歐洲設計學院。曾工作于安達信咨詢公司，曾任Salvatore Ferragarno（紐約與米蘭）的CEO，Loewe（馬德里）與Bally（瑞士）的總裁，并擔任多家頂級奢侈品公司的品牌顧問。
盧曉，國際時尚與精品品牌管理專家，眾多國際奢侈品集團和中國時尚與精品品牌的戰(zhàn)略和品牌顧問，我國最早從事時尚與精品品牌管理的學者，中國精品品牌管理領域的開創(chuàng)者和奠基者，法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學學院（ESSEC）奢侈品研究中心培養(yǎng)的第一位也是唯一一位華人博士。目前執(zhí)教于復旦大學管理學院、巴黎大學（Dauphine）和法國高等經(jīng)濟與商業(yè)科學學院。著有《中國精英，奢侈品消費者行為學》（Elite China，Luxury Consumer Behaviors）—書，該書首先在國際上提出了奢侈品消費者行為學理論，并且廣泛應用在時尚與精品行業(yè)，為推動行業(yè)發(fā)展做出了重要理論和實踐貢獻。
第1章 奢侈品的概念
1.1 一個不確定的定義
1.2 詞義演變的記錄
1.3 現(xiàn)有定義的分類
1.4 奢侈價值
1.5 真正奢侈、中端奢侈
1.6 奢侈，存在和表現(xiàn)
1.7 合法性的五個來源
1.8 結(jié)論
第2章 奢侈品行業(yè)的特征
2.1 是什么讓奢侈品如此不同
2.2 奢侈品成功的關(guān)鍵
2.3 主要運營商
第3章 主要奢侈品部門
3.1 成衣業(yè)務
3.2 香水及化妝品業(yè)務
3.3 酒類業(yè)務
3.4 手表和珠寶市場
3.5 皮具市場
3.6 奢侈酒店和招待的世界
3.7 總結(jié)
第4章 品牌的力量
4.1 品牌價值
4.2 品牌特征
4.3 品牌及其符號
4.4 法律層面和品牌保護
第5章 奢侈品的顧客
5.1 誰是奢侈品的顧客
5.2 參觀者
5.3 新顧客
5.4 來自不同國家的顧客是否相似
5.5 RISC的研究
5.6 奢侈品消費者的心理圖表分類
第6章 解析品牌的工具
6.1 品牌生命周期
6.2 牌的誕生
6.3 品牌的成長
6.4 品牌的成熟
6.5 衰退、重新推出和品牌的消亡
6.6 另牌識別
6.7 一個仍舊太陌生的概念
6.8 其他分析模型
6.9 識別概念的局限：戰(zhàn)略層面和操作層面的含義
第7章 創(chuàng)意管理
7.1 創(chuàng)意活動的本性
7.2 產(chǎn)品管理
7.3 品牌美學
7.4 品牌與藝術(shù)
第8章 傳播
8.1 4P理論已過時
8.2 廣告
8.3 公關(guān)、活動、促銷和網(wǎng)絡
8.4 產(chǎn)品的地位
8.5 公司行為
8.6 實際消費者
8.7 什么是好的傳播
8.8 中國市場的品牌溝通
第9章 國際分銷
9.1 國際分銷體系
9.2 不同的分銷體系
9.3 價格構(gòu)成
9.4 廣告預算和廣告策略
9.5 免稅店業(yè)務中的特殊情況
9.6 平行市場：原因和結(jié)果
第10章 零售
10.1 背景分析
10.2 奢侈品領域的零售
10.3 作為溝通工具的店鋪
10.4 零售與批發(fā)的模式
第11章 品牌授權(quán)策略
11.1 完全依賴品牌授權(quán)發(fā)展的品牌
11.2 多數(shù)品牌對外授權(quán)的業(yè)務
11.3 專門從事授權(quán)業(yè)務的公司
11.4 品牌授權(quán)下發(fā)展的過程
第12章 奢侈品品牌的電子商務
12.1 奢侈品電商的不同類型
12.2 奢侈品品牌的020模式
結(jié)論
書單推薦
