前言
學(xué)習(xí)情境一 知曉網(wǎng)絡(luò)廣告 1
項目任務(wù)1.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告 1
任務(wù)情境 1
任務(wù)要求 1
知識點1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的含義 2
知識點1.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 3
知識點1.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展 4
項目任務(wù)1.2 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 5
任務(wù)情境 5
任務(wù)要求 6
知識點1.2.1 官方網(wǎng)站廣告 6
知識點1.2.2 網(wǎng)絡(luò)論壇廣告 7
知識點1.2.3 門戶網(wǎng)站廣告 8
知識點1.2.4 關(guān)鍵字廣告 12
知識點1.2.5 博客（播客）廣告 13
知識點1.2.6 即時通信廣告 13
知識點1.2.7 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 14
知識點1.2.8 SNS廣告 14
知識點1.2.9 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 15
知識點1.2.10 移動廣告 15
知識點1.2.11 在線分類廣告 18
知識點1.2.12 電子郵件廣告 19
知識點1.2.13 交互式廣告 19
習(xí)題 19
學(xué)習(xí)情境二 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 22
項目任務(wù)2.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 22
任務(wù)情境 22
任務(wù)要求 23
知識點2.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的含義 23
知識點2.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的特點 24
知識點2.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查存在的問題 25
項目任務(wù)2.2 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 26
任務(wù)情境 任務(wù)要求
知識點2.2.1 調(diào)查目標(biāo)與內(nèi)容
知識點2.2.2 確定調(diào)查方法
知識點2.2.3 設(shè)計調(diào)查問卷
知識點2.2.4 分析調(diào)查結(jié)果
知識點2.2.5 撰寫調(diào)查報告
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境三 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
項目任務(wù)3.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告計價方式
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點3.1.1 CPM
知識點3.1.2 CPC
知識點3.1.3 CPA
知識點3.1.4 CPP
知識點3.1.5 包月
知識點3.1.6 其他形式
項目任務(wù)3.2 分析影響網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的因素
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點3.2.1 廣告預(yù)算與企業(yè)銷售
知識點3.2.2 廣告預(yù)算與市場競爭
知識點3.2.3 其他因素對廣告預(yù)算的影響
項目任務(wù)3.3 選擇網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算制定的方法
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點3.3.1 銷售百分比法
知識點3.3.2 銷售單位法
知識點3.3.3 目標(biāo)達(dá)成法
知識點3.3.4 競爭對抗法
知識點3.3.5 支出可能額度法
項目任務(wù)3.4 編制網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點3.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方案
知識點3.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算總額
知識點3.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算分配
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境四 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)和媒體計劃
項目任務(wù)4.1 制訂網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點4.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
知識點4.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的類型
知識點4.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確立
項目任務(wù)4.2 編制媒體計劃
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點4.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策劃
知識點4.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的評價指標(biāo)
知識點4.2.3 制定媒體的運用策略
知識點4.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的組合策略
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境五 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
項目任務(wù)5.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點5.1.1 廣告創(chuàng)意的含義及作用
知識點5.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的要求
知識點5.1.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的理論
知識點5.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的方法
知識點5.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的技巧
知識點5.1.6 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程
知識點5.1.7 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的思維方法
項目任務(wù)5.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點5.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的基本要求
知識點5.2.2 確定網(wǎng)絡(luò)廣告主題的范圍
知識點5.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的基本原理
知識點5.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境六 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計原理
項目任務(wù)6.1 利用色彩學(xué)理論設(shè)計廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點6.1.1 色彩三要素與廣告設(shè)計
知識點6.1.2 色彩感覺與廣告設(shè)計
知識點6.1.3 色彩性格與廣告設(shè)計
知識點6.1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩運用法則
知識點6.1.5 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩搭配
知識點6.1.6 計算機(jī)中的色彩使用
項目任務(wù)6.2 利用心理學(xué)原理設(shè)計廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點6.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播心理過程
知識點6.2.2 吸引人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的注意
知識點6.2.3 激起受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告點擊的興趣
知識點6.2.4 提高網(wǎng)絡(luò)廣告記憶效果的方法
知識點6.2.5 刺激聯(lián)想的方法
知識點6.2.6 促使人們采取行動的方法
項目任務(wù)6.3 利用形式美法則設(shè)計廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點6.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美
知識點6.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式美法則
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境七 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告組成要素
項目任務(wù)7.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告文案
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點7.1.1 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題
知識點7.1.2 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告正文
知識點7.1.3 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告附文
知識點7.1.4 創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)語
項目任務(wù)7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告文字的設(shè)計
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點7.2.1 網(wǎng)頁中字體的設(shè)計
知識點7.2.2 網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計
知識點7.2.3 廣告中的文字設(shè)計
項目任務(wù)7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的設(shè)計
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點7.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用
知識點7.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的基本要求
知識點7.3.3 圖像格式
知識點7.3.4 圖形的分類
知識點7.3.5 圖形的色彩模式
知識點7.3.6 動畫
項目任務(wù)7.4 網(wǎng)絡(luò)廣告聲音和影像的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點7.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音
知識點7.4.2 影像文件
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境八 制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品
項目任務(wù)8.1 圖像處理軟件的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點8.1.1 Photoshop
知識點8.1.2 CorelDRAW
知識點8.1.3 Fireworks
項目任務(wù)8.2 網(wǎng)頁設(shè)計軟件的使用
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點8.2.1 Dreamweaver
知識點8.2.2 制作實例—“慕衣閣”網(wǎng)店頁面
項目任務(wù)8.3 動畫廣告的制作
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點8.3.1 Flash
知識點8.3.2 制作實例—卷軸動畫
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境九 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布與交換
項目任務(wù)9.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的站點發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點9.1.1 建立企業(yè)網(wǎng)站
知識點9.1.2 提高站點的訪問率
項目任務(wù)9.2 在他人網(wǎng)站發(fā)布廣告
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點9.2.1 廣告服務(wù)商的選擇
知識點9.2.2 注意事項
項目任務(wù)9.3 網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點9.3.1 網(wǎng)絡(luò)窄告的特點
知識點9.3.2 網(wǎng)絡(luò)窄告的工作流程
知識點9.3.3 網(wǎng)絡(luò)窄告的發(fā)布過程
項目任務(wù)9.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的交換
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點9.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的概念
知識點9.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的分類
知識點9.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告交換的途徑
項目任務(wù)9.5 電子郵件廣告的發(fā)布
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點9.5.1 電子郵件廣告的概念
知識點9.5.2 電子郵件廣告的內(nèi)容設(shè)計
知識點9.5.3 電子郵件廣告的發(fā)送
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境十 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
項目任務(wù)10.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點10.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的含義
知識點10.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估
項目任務(wù)10.2 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點10.2.1 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)效果
知識點10.2.2 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果
知識點10.2.3 評估網(wǎng)絡(luò)廣告的社會效果
知識點10.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評的方式
習(xí)題
學(xué)習(xí)情境十一 撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
項目任務(wù)11.1 認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點11.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
知識點11.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的結(jié)構(gòu)
項目任務(wù)11.2 設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書封面
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點11.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的封面結(jié)構(gòu)
知識點11.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書封面的設(shè)計要求
項目任務(wù)11.3 撰寫網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書正文
任務(wù)情境
任務(wù)要求
知識點11.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的正文內(nèi)容
知識點11.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的正文要求
習(xí)題 196
附錄 網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)
參考文獻(xiàn)