《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經(jīng)濟管理類精品教材系列
�。浩髽I(yè)策劃學（第2版）》吸收了國內(nèi)外關寸：企業(yè)策劃研究的成果，堅持理論與實踐相結合的原則，對企業(yè)策劃學的一般原理和方法進行了綜述，力求讓讀者對企業(yè)策劃學的歷史發(fā)展有一個全面的了解。《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經(jīng)濟管理類精品教材系列
�。浩髽I(yè)策劃學（第2版）》突出實用性，從我國實際市場環(huán)境出發(fā)，對企業(yè)戰(zhàn)略策劃、企業(yè)形象策劃、企業(yè)營銷策劃、企業(yè)項目策劃、企業(yè)重組策劃及企業(yè)公關策劃作了專題介紹，最后還專門介紹了企業(yè)策劃書的撰寫技巧。
《浙江省“十一五”重點教材建設項目·普通本科經(jīng)濟管理類精品教材系列
�。浩髽I(yè)策劃學（第2版）》可作為高等院校工商管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員閱讀。
第1章 企業(yè)策劃概論
1.1 企業(yè)策劃釋義
1.2 企業(yè)策劃學及其發(fā)展
1.3 企業(yè)策劃的本質(zhì)特征
1.4 企業(yè)策劃的作用
1.5 世界著名策劃機構簡介
小結
習題
第2章 企業(yè)策劃的基本理論與方法
2.1 企業(yè)策劃的理論基礎
2.2 企業(yè)策劃的方法論
小結
習題
第3章 企業(yè)策劃的基本程序和具體方法
3.1 國外對策劃程序的劃分
3.2 企業(yè)策劃的基本程序
3.3 企業(yè)策劃的具體方法和工具
3.2 企業(yè)策劃的基本原則
小結
習題
第4章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
4.1 企業(yè)戰(zhàn)略的構成
4.2 企業(yè)戰(zhàn)略分析
4.3 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
4.4 企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行
小結
習題
第5章 企業(yè)形象策劃
5.1 企業(yè)形象策劃概述
5.2 企業(yè)理念識別系統(tǒng)的策劃
5.3 企業(yè)行為識別系統(tǒng)的策劃
5.4 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的策劃
小結
習題
第6章 企業(yè)營銷策劃
6.1 營銷策劃概述
6.2 企業(yè)營銷策劃的基本內(nèi)容
6.3 企業(yè)營銷策劃的基本程序
小結
習題
第7章 企業(yè)項目策劃
7.1 企業(yè)項目策劃概述
7.2 項日策劃的可行性研究
7.3 企業(yè)項目策劃的基本技術與方法
小結
習題
第8章 企業(yè)重組策劃
8.1 企業(yè)重組概述
8.2 我國企業(yè)重組的典型模式介紹
8.3 公司購并的操作程序
8.4 企業(yè)重組中的財務整合策劃
小結
習題
第9章 企業(yè)公關策劃
9.1 企業(yè)公關策劃概述
9.2 公關基本原理與基本策略
9.3 企業(yè)公關策劃的基本技巧
9.4 企業(yè)專項活動策劃
9.5 企業(yè)文化策劃
9.6 企業(yè)危機公關策劃
小結
習題
第10章 企業(yè)策劃書的撰寫
10.1 企業(yè)策劃書的作用
10.2 企業(yè)策劃書的撰寫
10.3 市場經(jīng)營策略企劃書范例
10.4 完整的營銷策劃案需要哪些方面內(nèi)容
10.5 企業(yè)策劃案舉例
小結
習題
參考文獻
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