《廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》是基于能力為導(dǎo)向的項(xiàng)目式人才培養(yǎng)創(chuàng)新教材，突出以工作過程為導(dǎo)向，以工作任務(wù)為基礎(chǔ)，以學(xué)生為中心，采用項(xiàng)目式、情景式的實(shí)訓(xùn)教學(xué)方法，創(chuàng)新教材開發(fā)理論和技術(shù)的成果�！稄V告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的理論教材，是按照教育部教學(xué)模式轉(zhuǎn)型的要求編寫的一本全新教材，突出職業(yè)特色和實(shí)踐特色，側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的廣告運(yùn)作執(zhí)行能力。
　　《廣告理論與實(shí)務(wù)實(shí)訓(xùn)》以職業(yè)典型的工作過程為導(dǎo)向進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相互滲透，相互結(jié)合，邊學(xué)邊訓(xùn)，融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)調(diào)教學(xué)過程的實(shí)踐性、開放性和職業(yè)性，盡量做到學(xué)生校內(nèi)實(shí)習(xí)與實(shí)際工作的一致性，提高學(xué)生的職業(yè)能力，解決理論與實(shí)踐結(jié)合難的問題。