上編：理論篇
第一章廣告策劃觀念與理論嬗變
第一節(jié)廣告策劃概念與邊界
第二節(jié)廣告策劃觀念的演變
第三節(jié)廣告策劃的基本理論
第二章廣告策劃模式與工具變革
第一節(jié)廣告策劃原則與流程
第二節(jié)廣告策劃的路徑依賴
第三節(jié)廣告策劃的工具模式
第三章市場環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為
第一節(jié)市場環(huán)境與市場動(dòng)力
第二節(jié)消費(fèi)行為的變化動(dòng)因
第三節(jié)個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場
第四章媒體裂變與新媒體的介入
第一節(jié)媒體概念與媒體形態(tài)
第二節(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體
第三節(jié)新媒體變革廣告觀念
第五章新媒體的基本類型與特征
第一節(jié)新媒體概念及其界定
第二節(jié)新媒體的分類與特征
第三節(jié)廣告中的新媒體應(yīng)用
第六章以品牌觀念引導(dǎo)廣告策劃
第一節(jié)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與品牌觀念
第二節(jié)促銷廣告與品牌廣告
第三節(jié)廣告策劃的品牌意識(shí)
第七章用創(chuàng)意營銷引導(dǎo)廣告創(chuàng)意
第一節(jié)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意營銷
第二節(jié)創(chuàng)意營銷的價(jià)值維度
第三節(jié)創(chuàng)意營銷的策劃方法
下編：應(yīng)用篇
第八章大數(shù)據(jù)思維及數(shù)據(jù)化營銷
第一節(jié)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代
第二節(jié)廣告營銷的數(shù)據(jù)應(yīng)用
第三節(jié)大數(shù)據(jù)思維營銷策劃
第九章環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營銷
第一節(jié)環(huán)境新媒體基本形態(tài)
第二節(jié)環(huán)境新媒體應(yīng)用策略
第三節(jié)環(huán)境新媒體案例體驗(yàn)
第十章網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意
第十一章接觸點(diǎn)與植入式廣告策略
第一節(jié)接觸點(diǎn)與接觸點(diǎn)管理
第二節(jié)接觸點(diǎn)與植入式廣告
第三節(jié)植入式廣告策略應(yīng)用
第十二章病毒營銷與口碑傳播策略
第一節(jié)病毒營銷概念與傳播機(jī)制
第二節(jié)病毒營銷與口碑營銷異同
第三節(jié)病毒營銷與口碑傳播策略
第十三章搜索引擎與長尾營銷策略
第一節(jié)搜索引擎的營銷特征
第二節(jié)搜索引擎的營銷策略
第三節(jié)長尾營銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟
第十四章社會(huì)化媒體營銷及其策略
第一節(jié)社會(huì)化媒體營銷特征
第二節(jié)社會(huì)化媒體營銷要略
第三節(jié)社會(huì)化媒體營銷案例
第十五章策略整合以及計(jì)劃與預(yù)算
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的策略整合
第二節(jié)廣告預(yù)算與效益評(píng)估
第三節(jié)策劃方案與計(jì)劃編制
主要參考文獻(xiàn)