本書(shū)以適應(yīng)高職高專教學(xué)改革的需要為出發(fā)點(diǎn)，努力貼近高職高專的教學(xué)實(shí)際，把握理論夠用，重在實(shí)踐的原則，從內(nèi)容到形式上都力求有所突破與創(chuàng)新。以營(yíng)銷策劃崗位需要為目標(biāo)選取課程內(nèi)容，以營(yíng)銷策劃崗位真實(shí)工作任務(wù)為載體，以湖南省技能抽測(cè)要求為依據(jù)編寫(xiě)教材。本書(shū)共7個(gè)項(xiàng)目，包括營(yíng)銷策劃概述、營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)新原理與方法、營(yíng)銷策劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)、營(yíng)銷企業(yè)策劃、產(chǎn)品與服務(wù)營(yíng)銷策劃、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式策劃、營(yíng)銷策劃管理與控制。本書(shū)適合作為高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員參考。