王麗麗主編的《市場營銷策劃--理論實務案例實訓(第2版)》是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材,經(jīng)全國職業(yè)教育教材審定委員會審定,也是高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)“21世紀多元整合一體化”系列教材之一。
本書作為中國高等院校市場學研究會和中國教育技術協(xié)會實踐教學委員會規(guī)劃組編的“高等職業(yè)教育市場營銷專業(yè)系列教材”之一,秉承先進高職教育教學理念,緊跟市場營銷策劃研究的*新進展并吸收其成果,屬于“多元整合型”課程教材,注重健全職業(yè)人格的培育。
本書根據(jù)“健全職業(yè)人格導向課程”構建教材體系,優(yōu)化以“職業(yè)知識”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”為“三重本位 ”,突出職業(yè)學力的提升,立足于新時期愈演愈烈的行業(yè)內與行業(yè)間跨專業(yè)的人才流動現(xiàn)實,突出職業(yè)學力的提升。依照“原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則,循序漸進地展開市場營銷策劃的內涵,注重學習目標、教學內容、章后習題、學習考核四者之間的內在統(tǒng)一。
本次修訂重新整合了內容結構,精簡了篇幅,* 新了**版中陳舊的理論、案例。
本書可作為高職高專院校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)的教材,也可供在職人員培訓使用。
本書配套開發(fā)有PPT、習題答案、學生考核手冊、智能備課系統(tǒng)等數(shù)字化教學資源,具體獲取方式請見書后“鄭重聲明” 頁的資源服務提示。
第1章 市場營銷策劃概論
學習目標
引例運動品牌李寧的突圍
1.1 市場營銷策劃概述
1.2 市場營銷策劃的原則和程序
1.3 市場營銷策劃書的編寫
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例可口可樂:一次市場調研失敗的教訓
2.1 市場調研的內容策劃
2.2 市場調研的方法策劃
2.3 市場調研的流程策劃
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第3章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
學習目標
引例萬向集團戰(zhàn)略目標實踐
3.1 企業(yè)戰(zhàn)略策劃概述
3.2 企業(yè)使命與愿景
3.3 企業(yè)經(jīng)營基本戰(zhàn)略
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第4章 市場細分與市場定位
策劃
學習目標
引例上海家化開創(chuàng)細分時代
4.1 市場機會分析
4.2 市場細分策劃
4.3 目標市場選擇策劃
4.4 市場定位策劃
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例立頓紅茶的產品策劃
5.1 產品與產品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產品開發(fā)
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例茅臺十年神話落幕
6.1 制定價格的策劃
6.2 修訂價格的策劃
6.3 變動價格的策劃
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第7章 促銷策劃
學習目標
引例六神花露水的促銷策劃
7.1 廣告策劃
7.2 公共關系策劃
7.3 營業(yè)推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
第8章 分銷渠道策劃
學習目標
引例進口葡萄酒營銷“獨有”路徑探尋
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結構策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章內容結構圖
主要概念和觀念
重點實務和操作
單元訓練
單元考核
綜合洲練與考核
課業(yè)范例
主要參考義獻
附錄一 案例訓練參照指標與規(guī)范
附錄二 職業(yè)核心能力訓練參照種類、等級、規(guī)范與標準
附錄三 職業(yè)道德教育領域及參照規(guī)范與標準