對美國市場和中國市場而言，文化適應(yīng)和制度距離對消費(fèi)行為的影響都十分顯著，高文化適應(yīng)程度促進(jìn)了東道國產(chǎn)品的消費(fèi)，而制度距離加劇了文化適應(yīng)的難度，因此，減少文化適應(yīng)過程中的障礙，提升消費(fèi)者的文化適應(yīng)程度，是提高國內(nèi)市場消費(fèi)需求的關(guān)鍵。由于中美兩國的市場環(huán)境和文化傳統(tǒng)不同，居民的消費(fèi)行為表現(xiàn)出不同的文化特點(diǎn)。就美國市場而言，其文化的全球影響力使得主流文化對消費(fèi)行為的引領(lǐng)作用明顯，促進(jìn)了主流產(chǎn)品消費(fèi)需求的提升。此外，由于移民文化的歷史較長，出現(xiàn)了一定程度的文化隔離現(xiàn)象，導(dǎo)致隨著時(shí)間推移，文化適應(yīng)的影響力并不明顯。在美國經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮我國在文化融合和民族團(tuán)結(jié)上的優(yōu)勢，以文化的影響力促進(jìn)消費(fèi)意愿的提升。因此本文提出以下建議：一，提高產(chǎn)品的整體競爭力，包括提升產(chǎn)品質(zhì)量、改善食品安全、加強(qiáng)包裝和品牌宣傳、突出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；二，為外籍消費(fèi)者創(chuàng)建團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的內(nèi)部生活環(huán)境和便利舒適的外部公共服務(wù)環(huán)境；三，打造中國包容、親和、創(chuàng)新的文化軟實(shí)力，以文化引領(lǐng)消費(fèi)。