顛覆性營銷：大互聯(lián)時(shí)代下的營銷新思維與新技能
定 價(jià)：49.8 元
- 作者：（美）杰弗里·科�。℅eoffrey Colon） 著
- 出版時(shí)間：2018/11/1
- ISBN：9787122328335
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.5
- 頁碼：239
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：小16開
作為數(shù)字營銷的先鋒，科隆的這本著作揭示了：顛覆性營銷的四個(gè)關(guān)鍵；改變未來營銷的十大趨勢(shì)；一般性廣告已不再起作用的原因；新媒體如何影響著當(dāng)下的顧客；我們的無組織時(shí)代如何影響品牌；關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，獨(dú)角獸企業(yè)能告訴我們什么；為什么MFA可以驅(qū)逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；為什么在BuzzFeed，內(nèi)容分發(fā)先于內(nèi)容出現(xiàn)；“生產(chǎn)主義”正在對(duì)客戶做什么；大數(shù)據(jù)能做什么，不能做什么……
這本書充滿了在這個(gè)后數(shù)字化時(shí)代對(duì)未來營銷發(fā)展的趨勢(shì)與預(yù)測，以及同有遠(yuǎn)見的營銷者的訪談和其職業(yè)生涯中不斷突破界限的真實(shí)故事，它將推動(dòng)我們走出偽舒適區(qū)，進(jìn)入未來所需的顛覆性營銷思維之中。
杰弗里·科隆（Geoffrey Colon）在營銷、技術(shù)和流行文化的交叉領(lǐng)域中工作，現(xiàn)為微軟的創(chuàng)意溝通設(shè)計(jì)師。他還是數(shù)據(jù)朋克、DJ、播客、作家……他在微軟領(lǐng)導(dǎo)了一個(gè)由顛覆性營銷人組成的團(tuán)隊(duì)，為公司的搜索廣告業(yè)務(wù)提供創(chuàng)意和分析策略。在此之前他是奧美集團(tuán)負(fù)責(zé)數(shù)字化戰(zhàn)略的副總裁，是360i的數(shù)字社區(qū)主管，在邦德策略與影響力機(jī)構(gòu)擔(dān)任社交媒體專家。他服務(wù)過的品牌包括紅牛、美國運(yùn)通、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、可口可樂、IBM、美國職業(yè)摔角聯(lián)盟（WWE）等。他曾經(jīng)為《未來主義者》《廣告時(shí)代》《快公司》等雜志撰稿，并被《華爾街日?qǐng)?bào)》《公告牌雜志》《廣告時(shí)代》《洛杉磯時(shí)報(bào)》引用，曾登上美國國家公共電臺(tái)。
序言 // XI
前言 // XV
導(dǎo)論 “如果……會(huì)怎樣？” // 001
第一部分 沒有規(guī)則的世界
第1章 顛覆性思維：創(chuàng)造，對(duì)接，適應(yīng) // 023
第2章 顛覆的持續(xù)：永久的改變 // 037
第3章 無組織時(shí)代的創(chuàng)意顛覆 // 050
第4章 你的公司需要混合型人才 // 069
第二部分 營銷成功的新個(gè)性
第5章 顛覆性營銷人的思維 // 089
第6章 天才匠人和“臨時(shí)”的營銷人 // 108
第三部分 顛覆性營銷的組成模塊
第7章 內(nèi)容為王，內(nèi)容分發(fā)是王后 // 131
第8章 社交化設(shè)計(jì)以及后數(shù)字化時(shí)代的來臨 // 150
第四部分 顛覆性營銷人的四大核心技能
第9章 核心技能1：一直保持傾聽 // 163
第10章 核心技能2：不為光彩耀眼的目標(biāo)所誘惑 // 177
第11章 核心技能3：回報(bào)——新營銷的倫理 // 186
第12章 核心技能4：學(xué)習(xí)，忘卻，再學(xué)習(xí) // 193
尾聲 感情支配 // 201
后記 // 205
致謝 // 207
附錄 // 211
工具類別目錄 // 212
注釋 // 218
拓展閱讀 // 231
訪談對(duì)象 // 233
關(guān)于作者 // 235
譯后記 // 237
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