本書以市場(chǎng)調(diào)查工作為主線，針對(duì)高等職業(yè)院校培養(yǎng)高素質(zhì)技能型人才的目標(biāo)，融“教、學(xué)、做、評(píng)”為一體，以“任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向”為指導(dǎo)思想進(jìn)行編寫，構(gòu)建了相對(duì)完整的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論及實(shí)踐體系。本書精心設(shè)計(jì)了九個(gè)項(xiàng)目，包括市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)、市場(chǎng)調(diào)查策劃與實(shí)施、市場(chǎng)調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查方法、整理分析市場(chǎng)調(diào)查資料、撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、運(yùn)用市場(chǎng)預(yù)測(cè)法。每個(gè)項(xiàng)目按實(shí)際操作步驟和內(nèi)容設(shè)置了若干任務(wù)和相關(guān)實(shí)訓(xùn)。
本書可作為高等職業(yè)院校、成人高校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)類、管理類專業(yè)的教材，也可作為教師的教學(xué)指導(dǎo)書和企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷與推廣人員的自學(xué)引導(dǎo)書。